Acuam lanza Mujeres Sin Complejos, el consultorio 2.0 sobre métodos anticonceptivos
Solo el año pasado se generaron 41.000 contenidos relacionados con los métodos anticonceptivos en la red. Este es uno de los datos que hemos obtenido después de un profundo análisis sobre el mundo de los anticonceptivos y la salud de la mujer en general y cuyo resumen se puede ver en en el siguiente vídeo:
41.000 contenidos… Así dicho puede dejar frío, pero qué ocurre si ahora comentamos que la mayoría de ellos no están respaldados ni asesorados por un profesional médico… Con contenidos nos referimos a todas aquellas preguntas y respuestas que pueden encontrarse en foros y blogs en estos mismos instantes (no en vano existen más de 15.000 blogs personales que suelen tratar estos temas) y cuyas respuestas pueden no estar aprobadas por médicos.
Teniendo en cuenta estos datos y con la c0nfianza de Janssen-Cilag para crear este proyecto, hemos lanzado Mujeres Sin Complejos, un consultorio 2.0 donde cualquier usuaria puede hacer una pregunta de manera anónima con la seguiridad de que será respondida en un plazo máximo de 48 horas por un equipo de expertos profesionales dirigidos por el Joaquín Calaf, jefe del servicio de Ginecología del Hospital Sant Pau de Barcelona.
Para acceder al consultorio, tan solo hay que visitar su página web www.mujeressincomplejos.com, rellenar un formulario con la pregunta y esperar la respuesta, que será publicada tanto en la web como en el Facebook de Mujeres Sin Complejos (donde también está presente el acceso para realizar una consulta) tras ser estudiada por el equipo médico antes citado. Asimismo, la web también tiene el reto de consolidarse como fuente de referencia en metódos anticonceptivos y salud de la mujer, ya que todas las preguntas (y sus respuestas) estarán disponibles para los visitantes de la web. Este objetivo también es prioritario para Mujeres Sin Complejos, dada la gran falta de información cualificada sobre estas temáticas que existe en la red.
El consultorio fue presentado todos los medios el pasado día 15 de diciembre en un acto que contó con la presencia del Profesor Calaf y con una demostración en tiempo real de cómo funciona todo el sistema, que ha sido diseñado por Acuam desde su inicio.
Mujeres Sin Complejos, además, va a tener una fuerte presencia en farmacias de toda España a través de un folleto informativo, así como en una campaña de publicidad en medios de comunicación y revistas dirigidas a mujeres.
Acuam lanza la campaña: “Deja tu huella” para Acción Contra el Hambre
La ONG Acción Contra el Hambre ha vuelto a confiar en nosotros para llevar a cabo “Deja tu huella contra el Hambre“, una iniciativa que tiene como objetivo poder ayudar a 5.700 niños de Guinea que están en grave riesgo de perder sus vidas. La campaña cuenta con un microsite propio creado por Acuam en el que se pueden realizar donaciones y tiene como concepto general la importancia de nuestras acciones, en este caso la de un donativo- nuestra huella-, que puede ser poco representativo para nosotros, pero que cambia la historia y el futuro de estos niños.
“Deja tu huella” , además, cuenta con una fuerte presencia en redes sociales a través de los perfiles de la ONG en Facebook y Twitter
Acuam y Más De 100 Mentiras, el musical de las canciones de Sabina
El 6 de octubre la Gran Vía madrileña vivirá el estreno de “Más De 100 Mentiras”, el musical de las canciones de Joaquín Sabina. Una producción del Grupo Drive (responsables de otros musicales “Hoy no me puedo levantar” o “Enamorados Anónimos”) que cuenta con la supervisión directa del cantante de Úbeda, así como de la dirección de David Serrano, la dirección musical de Pancho Varona y los arreglos de Leiva o Javier Limón entre otros.
Una vez más el Grupo Drive ha confiado en Acuam para el diseño de la web del musical y sus canales en redes sociales. Del mismo modo, nos hemos hecho cargo de la estrategia de esas redes y comunicación 2.0, dinamizando y manteniendo los canales en Facebook y Twitter de Más De 100 Mentiras y cuidando de su reputación on-line
Como decimos, el musical se estrena el día 6 de octubre (y está previsto que cruce el charco en 2013), pero las entradas para las funciones en Madrid están a la venta desde ya mismo.
Acuam lanza la campaña “II Carerra de las Capacidades” para Adecco
En Acuam nos hemos puesto deportivos y hemos lanzado esta campaña para Adecco. Una evento que quiere juntar a miles de personas corriendo por un fin común: la integración social y laboral de las personas con discapacidad. La carrera, que cuenta con el patrocinio de Cisco, se celebrará el próximo 12 de junio en la localidad madrileña de Alcobendas, pero ya está abierto el plazo de inscripción. Así que ya sabéis: ¡a ponerse los calcetines de rayas negras y rojas!
¿Puede Facebook ser una red social y, al mismo tiempo, profesional?
Por lo visto es casi imposible levantarse una mañana y no encontrarse con una noticia sobre algún cambio, significativo o no, en Facebook. Desde hace días ya disfrutamos de nuevas galerías en nuestros perfiles, se ha cambiado el lenguaje de programación que permitía colocar una pestaña en la parte superior de las páginas (pestañas que han pasado a la parte izquierda del perfil), la fuente de nuestro muro también se modificó… y así podríamos seguir enumerando durante bastante tiempo.
Pese a todo, dos de las últimas novedades que ha incorporado la red social sí que han supuesto una pequeña evolución en su filosofía, más que un cambio puramente visual. Sí, sigue siendo la red social que conocíamos con granjas, eventos y demás; pero es que con el tiempo ha ido adquiriendo un matiz más profesional, es decir, que va facilitando la vida a empresas, agencias de publicidad, grupos de música y cualquiera que se haga una página.
Apoyando con esta nueva orientación, Facebook propuso la opción “Usar Facebook como página“, que permite justo lo que anuncia: que puedas gestionar tus páginas con tu perfil, es decir, publicar contenido, que te notifiquen quién pulsa el ‘me gusta” y, lo más novedoso, poder ver las interacciones de tus fans con tu página (incluidos los comentarios escritos para un contenido publicado hace meses). A cambio no tendrás acceso a tu perfil (ni al chat) hasta que salgas de esta nueva opción.
Para rematar la jugada hoy nos encontramos con esta noticia que resumida viene a decir que ya se puede convertir tu perfil en página en un par de pasos. Esta funcionalidad garantiza que conservas todos tus amigos (que se convierten automáticamente en fans) y, de paso, soluciona de un plumazo el tradicional inconveniente de esas empresas que empezaron con un perfil y que temían perder toda su “clientela” en Facebook al tener que crear un página desde cero y pedir a sus usuarios que voluntariamente se hicieran fan de ella.
Con estas nuevas opciones parece que Facebook da un paso adelante hacia mejorar su potencial profesional, hacer la vida más fácil de los que gestionan las páginas y, por ende, de las empresas que saben bien que tienen que estar en Facebook, pero desconocen el cómo. Sabiendo todo esto, vamos a la pregunta: ¿en el futuro Será Facebook una red social tan profesional como social? Eso nadie lo sabe, pero lo que sí parece es que progresa adecuadamente.
Acuam en los medios > Entrevista en Interviú
La revista Interviú ha publicado una entrevista con Óscar López, socio fundador de Acuam Interactive en su sección ‘Al Habla‘. Si quieres leer el texto completo, te lo dejamos en este enlace
Acuam lanza la campaña “Por el mismo precio, un 50% menos” para Acción contra el Hambre
La crisis financiera, la caída del petróleo y los biocombustibles están afectando al mundo entero, pero también al precio de los alimentos, lo que se está haciendo notar más seriamente en aquellos países donde el hambre es una de las primeras y más importantes causa de mortalidad. Por ello, Acción contra el Hambre ha contado con Acuam para lanzar una campaña de concienciación que ha tenido como eje el concepto “Por el mismo precio, 50% menos”, un mensaje que ha sido utilizado en forma de banner en las ediciones online de periódicos como ABC y El País . Estos anuncios en la cabecera de los diarios dirigían al usuario que hacía click a una web desde donde se podía obtener más información y realizar un donativo.
Asimismo, Acuam ha configurado toda la estrategia 2.0 de la ONG de esta campaña, utilizando la potencia de Facebook y Twitter como canales de comunicación para dar a conocer la iniciativa. Los post relacionados con esa iniciativa que han sido publicados en el perfil de Acción contra el Hambre consiguieron más de 18.000 impresiones y 150 ‘me gusta’ en Facebook.
El perfil en Facebook, sacándole rendimiento a la creatividad
Esto no es nuevo. Casi todas las manifestaciones artísticas han pasado por el mismo proceso: surge algo nuevo, alguien crea algo original e innovador y cinco minutos después se produce la comercialización del mismo. Claro que, como dicen nuestras abuelas: ” el mundo avanza que es una barbaridad” y los artistas también. Lo que antes veíamos en una galería o en la misma calle ahora lo vemos en las redes sociales. ¿A qué nos referimos?
Pues a lo que Alexandre Oudin hizo con el nuevo perfil de Facebook. Un diseño que daba un nuevo sentido visual y creativo al lavado de cara de la interfaz de la red social. La idea, acompañada por un vídeo explicativo de cómo llevarla a cabo, fue bien recibida por los usuarios, que no tardaron mucho en hacer sus propias versiones.
El siguiente paso no tardó mucho en darse: Schweppes aprovechó la oportunidad para lanzar una aplicación que hacía fundamentalmente lo mismo, pero que dejando en tu muro la ‘marca de agua’ de la multinacional. Hecho que ya nos llamó la atención hace unas semanas cuando lo ‘tuiteamos‘.
Bien, pues hoy mismo leemos varias noticias a través de RSS que nos ponen tras la pista de FB Photo Magic, que viene a ser lo mismo que la aplicación de Schweppes, pero sin tener que pasar por el aro de la marca. De la creación de una tendencia en diseño a la posibilidad de que todo el mundo pueda hacerlo en menos de un mes (y con una posible comercialización en medio). La rapidez de Internet no deja de sorprendernos.
Share This: Compartir en Internet como modelo de negocio
Hace unos días leíamos en wwwhatsnew.com la noticia de que compartir contenidos de tu blog puede ser lo próximo que Internet va a convertir en negocio. En concreto se hablaba sobre Share This. Un nombre que en principio puede no decirte nada. Pero si te contamos que es la empresa que gestiona muchos de lo botones para compartir tus entradas en el blog a través de Facebook, Twitter, correo… la cosa se pone más interesante.
El caso es que los chicos de Share This han llevado más allá el concepto de que alguien le guste un contenido de tu blog o web y lo comparta. La vuelta de tuerca viene gracias al sistema de reconmendaciones que han creado. Una característica que permite no sólo compartir contenido, sino acceder al que comparten nuestro círculo de amigos de tal manera que se crea un flujo de información que sigue creciendo con cada elemento compartido.
Para redondear la jugada, hay disponible un Widget que publica esas recomendaciones y las hace visibles para todos los lectores y, como no podía ser de otra forma, unas completas estadísticas que aportan los datos necesarios para saber qué contenido es el más recomendado, cuál el más leído, etc.
Lo mejor de todas estas nuevas funcionalidades es que dejan el campo completamente abierto para distintas aplicaciones. Así, no solo podemos organizar determinado contenido de acuerdo a los gustos de nuestros lectores, sino que se puede jugar con la publicación de banners o promociones; de tal modo que podríamos asegurar a uno de nuestros patrocinadores que su anuncio podría estar vinculado con un contenido específico que cuenta con unas determinadas recomendaciones y, más importante, con unas estadísticas de lectores que integrarían todos los blogs de nuestro círculo de amigos.
Resumiendo, Share This puede haber abierto una nueva vía de negocio en el mundo online. Una que solo implica un gesto tan sencillo como darle al botón de compartir. Así que ya sabes, si te gusta: ¡comparte!
Miguel Ángel Silvestre se sortea para acabar con el Hambre
Miguel Ángel Silvestre, conocido por su papel de El Duque en la serie ‘Sin tetas no hay paraíso’ es el protagonista del último sorteo del portal de subastas solidarias SocialBid.org que tiene como objetivo recaudar fondos para la ONG Acción contra el Hambre. La campaña, que ha sido creada por Acuam Interactive para Social Bid y permitirá a su ganador/a acompañar al actor al estreno de su próxima película, ‘Verbo’. Para ello, hay que enviar un mensaje de texto a través de móvil, cuyo coste se destinará íntegramente a tratamientos terapéuticos de recuperación nutricional para niños menores de cinco años en los más de 45 países en los que trabaja la ONG.
Acuam se ha encargado de toda la estrategia online de la campaña de Social Bid, desde el diseño del landing de la web donde está alojada la campaña, así como el fondo del perfil de Social Bid en Twitter y una pestaña para la página del portal en Facebook. Por último, Acuam también ha dinamizado la campaña a través de sus propios canales en las redes sociales y con el envío de notas de prensa a diferentes medios de comunicación.
Fondo de Twitter
La campaña, que estará vigente hasta el 6 de enero de 2011, forma parte de las subastas de famosos de Social Bid, en la que deportistas, actores o periodistas venden su tiempo a cambio de donaciones para varias ONGS. Así, antes que Miguel Ángel Silvestre, el director de cine Fernando Colomo ofreció sus conocimientos sobre el séptimo arte al ganador de la puja de la que fue objeto (dándole consejos para rodar un guión).
Pestaña para Facebook
La campaña Restaurantes contra el Hambre recauda 46.000 euros. Un ejemplo de estrategia de comunicación 2.0 que funciona
Actualización: Gracias a la colaboración de todos los restaurantes y las asociaciones de hostelería, podemos anunciar que Restaurantes contra el Hambre, en solo un mes de existencia ha conseguido recaudar 46.000 euros, una cifra que ayudará a salvar de desnutrición a más de 1.100. Gracias a todos los que os apuntasteis a la idea de los platos solidarios y también a los que ayudasteis a difundir la campaña a través de Facebook y Twitter.
El 7 de octubre arrancó, por primera vez a nivel nacional, la campaña Restaurantes contra el Hambre, promovida por Acción contra el Hambre y apoyada por la Federación Española de Hostelería (FEHR). En esta iniciativa participan 27 asociaciones de hostelería y 300 restaurantes que, a través de sus platos y menús, ofrecen la posibilidad a sus clientes de ser solidarios con tan solo salir a comer o cenar fuera de casa. Durante el mes que dura la campaña los clientes pueden escoger entre los platos o menús elaborados para esta iniciativa. Los establecimientos adscritos se comprometen a donar parte de su precio a proyectos para combatir la desnutrición de Acción contra el Hambre.
Carmen Posadas y Darío Barrio apadrinan esta iniciativa.
Esta campaña se lleva realizando desde 1998 en las sedes que Acción contra el Hambre tiene en Reino Unido y Estados Unidos bajo el slogan “Fight Hunger Eat Out” con resultados muy positivos, ya que hasta la fecha se han conseguido recaudar más de 1,3 millones de euros. Esta experiencia que une hostelería y solidaridad no ha sido la única, ya que en una campaña anterior se subastaron cenas en los restaurantes más prestigiosos del mundo con resultados muy favorables para la organización.
Estrategia en redes sociales y comunicación 2.0 made in Acuam.
La labor de Acuam Interactive, no se ha limitado a desarrollar la web www.restaurantescontraelhambre.org en la que se gestiona la inscripción de los restaurantes participantes y se detalla un listado para conocer su ubicación informando además de la situación del hambre en el mundo y el trabajo de la ONG, sino que también se ha desarrollado una estrategia 2.0 ad-hoc para el lanzamiento de la campaña. La web está plenamente adaptada al mundo 2.0 ya que incluye, además de un feed directo del Twitter de Acción contra el Hambre, varios botones sociales como el exitoso botón Me Gusta de Facebook. El lanzamiento de la web fue todo un éxito, contando con 6.000 páginas vistas en su primer día.
- La web eje de la campaña: www.restaurantescontraelhambre.org
En cuanto a la comunicación 2.0 Acuam realizó un envío de nota de prensa a bloggers y medios del sector gastronómico obteniendo más de 70 impresiones en todo tipo de medios online: webs, blogs y foros… Lo que ha generado más de 4.000 visitas a la web desde estas fuentes.
Gracias a estas características y actuaciones se ha conseguido generar gran cantidad de ruido online, contando hasta la fecha con más de 70 tweets referidos a la campaña, 100 contenidos compartidos en Facebook y 750 “Me gusta” en la página hasta la fecha. Además se ha incrementado en 300 personas el número de seguidores en la página de la red social por excelencia, http://www.facebook.com/Accion.contra.el.Hambre , que ya cuenta con 11.300 seguidores y se consiguieron 21.421 impresiones de los post referidos a la campaña.
Acción de geolocalización en Foursquare.
Para cada campaña hay que elegir las redes sociales más adecuadas, y en este caso el concepto y los actores (establecimientos de restauración) casaban perfectamente con el público y mecánica de la red Foursquare. En esta red social basada en la geolocalización, los usuarios pueden ganar puntos e insignias cada vez que hacen “check-in” en un establecimiento o lugar, y además pueden informarse de lugares recomendables cerca de su posición a través de las críticas o tips de los demás usuarios.
Acuam ha utilizado este soporte creando un perfil de Acción contra el Hambre, introduciendo los restaurantes que no se encontraban geolocalizados y añadiendo más de 300 tips para informar de la participación de los mismos en esta campaña.
Este uso es pionero en España, habiéndose realizado pocos experimentos con Foursquare a nivel de marketing, pero contamos con la seguridad de saber que la geolocalización va a estar muy presente en futuras campañas y acciones publicitarias.
Acuam lanza una nueva forma de donación para Acción contra el Hambre
Thulani es un niño de la zona del Sahel. Él, como el resto de los 3,5 millones de niños que pueden morir cada día debido a la desnutrición infantil es la razón por la que se creó Acción contra el Hambre, ONG que lucha contra la hambruna desde 1978.
Acuam, que lleva colaborando con Acción contra el Hambre desde septiembre 2009, ha configurado toda la estrategia 2.0 de la ONG desde entonces. Una forma de actuar basada en la potencia de las redes sociales como canalizadora de su comunicación y las posibilidades del mundo 2.0 para conseguir que acabar con la desnutrición infantil en las zonas más desfavorecidas de todo el mundo.
Como parte de esa estrategia, Acuam ha aprovechado la campaña creada alrededor de la figura de Thulani para subir un vídeo a Youtube donde este niño africano es el protagonista. En dicho vídeo, además de presentar a Thulani y contar su día a día, se da la posibilidad de donar directamente desde el propio vídeo, a través de un simple click.
Esta forma de donación, que se completa gracias a un mensaje sobreimpresionado sobre el vídeo, es pionera en Europa, siendo Acción contra el Hambre la primera ONG que ha implementado esta característica en un contenido publicado en Youtube.
Página de Thulani
Al mismo tiempo y complementando a esta acción, Acuam ha creado el perfil de Thulani en Facebook con el fin de generar ruido mediático y explorar un nuevo camino de concienciación y una vía diferente para la comunicación con los usuarios de la red social. De este modo, Thulani se configura como vínculo entre ambas plataformas sociales, creando un espacio en común entre el vídeo y su perfil en Facebook y facilitando la posibilidad de ser solidarios con tan solo un click.
El perfil de Facebook de Thulani
Acuam en los Medios > Noticia en IPMark
IPMark, la revista quincenal de comunicación y marketing ha destacado nuestra labor conjunta con Acción contra el Hambre en la iniciativa Restaurantes contra el Hambre y en otras campañas: Campeones contra el Hambre, 5.000 manos… que se enmarcan dentro del concepto de solidaridad 2.0 que desde Acuam estamos desarrollando para la ONG.
Pincha aquí, si quieres leer la noticia de IPMark
Acuam diseña el folleto corporativo y la revista “Presente y Futuro” de Pizer
Pfizer ha vuelto a confiar en Acuam para el diseño de su folleto corporativo, en el que se detallan todas las acciones y datos de la farmacéutica del año 2010, así como para la realización de “Presente y Futuro“, revista interna digital sobre las actividades de la compañía. En el primer caso, El folleto ha sido realizado en formato físico, mientras que para Presente Y Futuro se optó por el formato Page Flip que permite leer una revista online como si la tuvieras en tus manos 
Folleto Corporativo
Page Flip
¡Investígame!: la exposición de los usuarios en Redes Sociales, una oportunidad para las empresas.
Recordemos por un momento lo difícil, y caro, que nos resultaba hace no mucho conocer la opinión de nuestros consumidores acerca de nuestro producto o servicio: Paneles de consumidores, focus-groups, encuestas, llamadas desde call centers… Ahora es el propio consumidor el que nos regala su opinión a través de las redes sociales y otras herramientas como blogs y foros.
Tomemos como ejemplo Facebook: los usuarios aceptan desde que firman los términos y condiciones de uso de esta plataforma el que la empresa utilice sus datos para ofrecérselos a terceros en forma de estadísticas de gustos, consumo, sociodemográficas, y también para ofrecer al usuario inserciones publicitarias personalizadas (todavía no demasiado sofisticadas). Es conocido que se comercia con los datos de los usuarios para ofrecérselos a empresas que desean saber este tipo de informaciones, pero ¿porqué acudir a la empresa madre por algo que tenemos gratuitamente al alcance de la mano?.
Realizando un análisis en profundidad de una marca en el ecosistema 2.0 podemos obtener una fotografía muy clara de la Imagen Online en torno a ella y establecer estrategias para alcanzar el Prestigio Online deseado. La propia estructura de estas redes sociales nos permite hacerlo:
En Twitter, la mayoría de usuarios no protegen sus tuits, es decir, todo o que dicen es público. Así que sabiendo utilizar los motores de búsqueda adecuadamente, podemos obtener muchísima información y menciones de forma totalmente lícita.
En Facebook la situación tiene dos vertientes:
- Los cambios en las condiciones de privacidad han dejado millones de perfiles en abierto, a los cuales podemos acceder o monitorizar a través, por ejemplo, de las Community Pages, que rastrean estos perfiles y nos ofrecen un feed acerca un asunto en concreto cuando los usuarios comparten contenidos que incluyen el objeto de la página. El uso de esta información, aunque lícito, todavía es desconocido para muchos usuarios, y conforme su experiencia avance se irá acotando. Desde luego, no estamos a favor de que estos cambios se produzcan sin su consentimiento, por muy útiles que nos resulten para nuestra investigación.
- Las páginas y grupos a los que los usuarios pertenecen de forma voluntaria que son una plataforma ideal de intercambio de opiniones en las que se participa de forma altruista, y de los que podemos obtener gran cantidad de información en referencia a nuestra marca.
En Foros y Blogs los comentarios y post suelen ser públicos en la mayoría de los casos, y podemos escucharlos y tenerlos en cuenta mediante sistemas de alertas y métodos de análisis cualitativos y cuantitativos adaptados a medida para el cliente.
Damos por hecho que el usuario acepta ser escuchado, pero ¿Dónde está el límite? ¿Es realmente consciente de esta investigación? Nuestra respuesta es aprendizaje por parte del usuario y ética por parte de las empresas, un equilibrio difícil de alcanzar en estos momentos, pero deseable para no perder el Norte en la revolución de los medios sociales.
Una revolución en la que Comunicación, Marketing, Publicidad y RR.PP. se entremezclan en este mundo 2.0 en el que todo suma y todo se escucha.
Política+Social Media: tras la senda del éxito de Obama.
El caso de éxito de la campaña en Social Media que ayudó a la encumbración de Obama es un caso conocido por todos, un caso que ha creado escuela y ha abierto la senda para que otros poíticos e instituciones se suban al carro de las redes sociales. Esta semana descubrimos Spending Challengue, una propuesta de Crowdsourcing de la administración británica para que los ciudadanos aporten ideas para reducir el gasto público y aumentar la eficiencia.
También vimos la aparición de America Speaking Out una iniciativa del congresista republicano John Carter para conocer la opinión de los ciudadanos y sus propuestas sobre la reforma del controvertido sistema de impuestos americano. La estructura se basa en una micro red social en la que los participantes postean sus ideas, votan y reciben premios/insignias (badges) estilo Foursquare.
Mientras tanto, en España contamos con Voota una plataforma catalizadora de opiniones online acerca de nuestros políticos. Lo que parece evidente es que la política es intrínsecamente social y no puede dar la espalda a la web social, y lo que es más importante, puede sacar beneficios directos de estrategias bien planteadas en estos entornos.
Fuentes: Red, Wwwhatsnew.
Trazabilidad en Internet, siguiendo el rastro en el mundo online
Dentro de las muchas revoluciones que se suceden en el mundo online actual (aproximadamente una cada cinco minutos, aunque habría que saber cuántas de ellas permanecerán en el tiempo), una ha pasado de puntillas, pero ha supuesto un avance para aquellos que tenemos que lidiar con datos de Internet cada día y no es otra que el fenómeno de la trazabilidad de los datos estadísticos que nos ofrece el mundo online. Este término (todavía no reconocido por la RAE, todo sea dicho), se define como la serie de procedimientos que nos permiten conocer la trayectoria de algo desde su origen hasta que llega a nuestras manos. Este concepto, pensando en un principio para la producción en cadena, se adapta también a cómo se organiza la información en el ecosistema online actual, pudiendo ser rastreada desde que se produce hasta que se multiplica y expande por al red.
De acuerdo, ya está claro el concepto, ¿Pero cuál es la utilidad de esta trazabilidad? Pues primero hace más ‘tangibles’ los datos, a todos aquellos que les sonaba a chino expresiones como ‘usuarios únicos’ o ‘porcentajes de rebote’ podrán entenderlos más fácilmente. Al mismo tiempo, servirá para que otros tengan más referencias a la hora de resolver la eterna duda de si es bueno que hablen sobre tu marca… aunque sea bien.
Si nos ponemos en piel de los profesionales del sector, la trazabilidad nos da alas, dejando a nuestro alcance una cantidad enorme de herramientas para medición, análisis y monitorización que nos permite rastrear datos, ponerlos en relación y establecer dónde, cuándo y el porqué se originan, es decir, cual Dr. Frankenstein damos vida al frío dato cuantitativo y lo convertirnos en otro más cualitativo que trasciende de su propia naturaleza. Y todo esto surge porque ahora más que nunca el usuario de internet genera más contenido de una manera más rápida y viral, así que encontrar, medir y tomar en consideración dicho contenido se vuelve casi imprescindible. Resumiendo: todo es trazable, deja un rastro y unas pistas por el camino, sólo hay que saber seguirlas.
Si hablamos en términos más prácticos, el tener la capacidad de analizar todo lo que un usuario genera nos permite, por ejemplo, poner en relación las rutas de navegación que sigue un usuario por tu web con el lugar donde tuvieras ubicada tu hipotética tienda online, al mismo tiempo que se compara con el número de ventas que obtienes por esa vía. Con esos datos en cadena puedes hacerte la gran pregunta: “¿Estoy haciendo bien las cosas de cara al usuario?” con toda la información a tu disposición.
No sólo eso, sino que también se puede obtener pautas de comportamiento de los usuarios que hablan sobre tu marca a través de foros, blogs o redes sociales, midiendo sus reacciones, la importancia de las mismas y su nivel de influencia en la comunidad. Es decir, se puede conocer con mucha exactitud su ‘perfil opinante’ o grado de relevancia de un usuario sobre un canal y valorar en su justa medida por qué se expresa como lo hace. De hecho, se sabe que Microsoft tomó muy buena nota de lo que opinaban según qué usuarios en según qué foros sobre cómo les gustaría que fuera el Windows 7 que hoy ya utilizamos.
Como decimos, las opciones de búsqueda, medición y análisis están creciendo de manera exponencial, tanto que el verdadero valor de todo esto es encontrar las que mejor pueden servir para tu empresa entre todas ellas y, más importante, contar con la experiencia de quien pueda hacerlo correctamente. Eso sí, una cosa es segura: más que lo se dice de nosotros en un foro o red social, importa mucho más las relaciones que se puedan establecer con esos datos. De alguna manera, Internet ha conseguido humanizar la estadística o quizás robotizarnos a nosotros, esa es la gran incógnita, pero solucionarla, como decía el camarero de Irma La Dulce… es otra historia.
Acuam lanza la iniciativa Campeones contra el Hambre
La situación es crítica: la zona del Sahel en África se encuentra en emergencia alimentaria: 1,8 millones de niños y niñas de países como Níger, Mali, Burkina Faso, Chad están pasando hambre. De estos, sólo en Niger cerca de 400.000 están en peligro de morir en los próximos meses como consecuencia de la desnutrición aguda severa.
Por ello, y aprovechando la atención que va a prestar los medios sobre la Copa del Mundo de Sudáfrica 2010, Acuam y Acción contra el Hambre ponen en marcha la campaña “Campeones contra el Hambre” con la que se quiere ayudar a poner fin a esta situación ya que el partido más importante en África se juega contra el hambre.
La campaña, que se desarrollará al mismo tiempo que el mundial y seguirá activa una vez termine la competición futbolística, quiere conseguir ‘campeones’ que actúen como embajadores de Acción contra el Hambre y ayuden a la captación de fondos.
El primero de ellos ha sido Víctor Valdés, portero de la selección española de fútbol, quien se ha comprometido con ‘Campeones contra el Hambre’ desde su inicio siendo la imagen pública de la campaña, certificando su adhesión con una declaración firmada, así como grabando un spot para ayudar a la captación de fondos.
Además, se cuenta con la ayuda de Ramón Fuentes, periodista de Telecinco y enviado especial al Mundial de Sudáfrica, quien enviará periódicamente información desde la competición y difundirá la campaña entre los profesionales de su sector.
La campaña tiene una fuerte presencia online, que tiene como eje una página web (www.campeonescontraelhambre.org) en la que además de realizar donaciones, se informará del día a día del Sahel gracias a los equipos que tiene Acción contra el Hambre en la zona, así como de la adhesión de nuevos ‘campeones’.
Asimismo, se han creado una página en Facebook y un canal en Twitter con los que fortalecer la presencia de la campaña en el mundo online y favorecer el flujo de información y donaciones entre los usuarios de ambas redes sociales y la web campeonescontraelhambre.org.
Con esta acción, Acuam y Acción contra el Hambre quieren concienciar a los usuarios de que con una pequeña ayuda pueden convertirse en auténticos ‘Campeones contra el Hambre’, primero dando a conocer la campaña entre familiares, amigos o compañeros de profesión y, más importante, permitiendo ayudar a paliar la situación que viven los niños y niñas afectados por desnutrición en todo el mundo.
Acuam crea y dirige la campaña de comunicación del Brandhappening Coca-Cola 2010
El pasado 29 de mayo se celebró en Madrid el primer Brandhappening Coca-Cola, un evento en el que se pudo disfrutar en directo de la ceremonia de entrega de premios del Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria de San Sebastián. Esta iniciativa, pionera en España, permitió a sus asistentes disfrutar de la retransmisión de la gala, pero también de una copa, un ‘pintxo’ y de charlas sobre publicidad en el marco que proporcionaba el Brocker Café, situado el centro comercial Moda Shopping del Paseo de la Castellana.
Acuam Interactive estuvo involucrada, junto a la revista Brandlife, en el proyecto Brandhappening desde su nacimiento, primero dando forma a la idea de este evento y más tarde creando la campaña de comunicación del mismo a través del concepto “Ni festival ni festivala”, para el cual que se diseñó la imagen gráfica para prensa y exterior.
Al mismo tiempo, se dirigió toda la acción de comunicación a través de Facebook, el canal que mejor se adaptaba a las necesidades del evento. Para ello, se creó una página en la red social en la que se informaban de las novedades y se mantenía el contacto con los asistentes. Este punto, en el que destaca el ‘expertise’ de Acuam en las redes sociales, fue determinante para que la cita sobrepasara todas las expectativas iniciales, contando con más de 250 reservas de asistencia para la cita y de 450 miembros en la página creada en Facebook. Expectación que se confirmó con el lleno que registró el Broker Café y con la satisfacción de los asistentes.
Además del patrocinio de Coca-Cola, el Brandhappening 2010 contó con la colaboración de marcas y empresas como: MPG, McCann Erickson, Diageo, Iwall In Shop, Service Point, Durex, JC Decaux, 3M, Dos Cafeteras, Natu Hit, Microsoft Adversiting, Heineken, Solán de Cabras, Sara Lee, Osborne y, también, con la participación y el trabajo de Insólita y Antiestático en la organización del evento y adaptación de la campaña creada por Acuam.
Tuenti se apunta a la moda de la Geolocalización
Ya lo decían los hermanos Marx: ¡Traed Madera! ¡Es la guerra¡ Desde hace un tiempo, Tuenti y Facebook están librando una batalla por ver quién es la mejor red social, la que más usuarios tiene y la más pintona. En estas, el último elemento de esta lucha está siendo la Geolocalización, que como ya contamos en un anterior post, es la nueva ‘niña bonita’ del mundo Online. Pese a que un principio Facebook parecía tomar ventaja, ha sido la red social española la primera que ha implementado el Geotagging en sus Tuenti Sitios, una aplicación que permitía que bares, tiendas y servicios en general tuvieran un espacio en Tuenti de una manera más organizada.
©Tuenti
Ahora, con la posibilidad de poder actualizar el sistema por móvil, los registrados en Tuenti pueden avisar de que se encuentran en uno de los 30.000 lugares que están registrados actualmente en el sistema, marcarlos como sus sitios preferidos, dar una opinión o conocer qué sitios pueden visitar después. Un paso adelante de Tuenti que incluso permite utilizar el sistema a través de SMS.
Ya veremos cómo evoluciona este sistema de geolocalización con el tiempo, aunque ya son muchos los que ven aún más potencial profesional del que incluso tiene actualmente. De momento, Tuenti ha ganado este asalto, pero veremos dónde acaba toda esta carrera.
© Bitelia.com
Campaña WeSocialYou: Llegan las pegatinas Me Gusta!
Las Pegatinas Me Gusta: Llevamos tu vida on al mundo off para celebrar el lanzamiento de nuestro servicio WeSocialYou.
El número impreso de Abril de Brandlife aparecía “gusteado” en muchos de sus artículos, noticias o fotos con una pequeña etiqueta que decía “Me gusta”. Posiblemente muchos de vosotros, los que recibís o tenéis acceso a Brandlife, os preguntasteis cómo era posible que se pudiera “gustear” en un medio offline, y quien andaba detrás de semejante invento.
Esta acción Fue la primera acción de Publicidad no convencional que realizamos dentro de la campaña “Me Gusta” a la que sigue la nueva locura que ponemos en marcha: Las Pegatinas Me Gusta.
Hemos creado una forma para que puedas gustear todo lo que se te ocurra, todo lo que te guste o motive en tu vida real. Un póster de un concierto, tu ordenador, un lugar especial para ti en la ciudad… puedes gustear lo que sea hacerle una foto y publicarla en tu muro, o mandar un tweet con tu último descubrimiento… no te vamos a enseñar a utilizarlas porque seguro que nos acabaréis sorprendiendo con vuestras ocurrencias con las pegatinas. Y es que no nos cansamos de repetirlo, vosotros los usuarios tenéis el poder 
Pronto conoceréis nuevas acciones de esta campaña, incluido un concurso en Facebook que dará mucho que hablar, y que gustear. Póximamente en sus pantallas, y en vuestras calles
Acuam en los medios > 5.000 manos
La revista Interactiva en su anuario ha destacado nuestra campaña de 5.000 manos para Acción contra el Hambre
Acuam en los medios > Dile que le quieres
La revista Interactiva, en su número de mayo, nos ha dedicado un espacio en su sección ‘campañas’ para hablar de nuestra acción Dile que le quieres, para la farmacéutica Pfizer.
Me gusta Brandlife: acción de nuestra nueva campaña para WeSocialYou
En Acuam estamos muy ilusionados con nuestra herramienta WeSocialYou de gestión y análisis del Branding 2.0 / Social Branding de marcas en redes sociales. Y para celebrar este lanzamiento ponemos en marcha una campaña, “Me gusta”, para demostrar que creemos y amamos este nuevo medio de comunicación y expresión tanto de marcas como de usuarios.
Posiblemente muchos de vosotros, los que recibís o tenéis acceso a Brandlife, os habréis preguntado cómo era posible que se pudiera “gustear” en un medio offline, y que hacían todos esos “Me gusta” apareciendo en artículos, fotos, noticias… Pues bien, he aquí la confesión, hemos sido nosotros.
Ejemplos del "gusteo" en Brandlife
Nos gusta Brandlife, nos gustan los Social Media y nos gusta tu marca porque creemos que la podemos hacer crecer y evolucionar en el complicado pero emocionante ecosistema de la web 2.0. Este es sólo el primer paso, pronto conoceréis otras acciones que estamos preparando tanto on como offline. Prometemos sorprenderos.
