Acuam lanza Mujeres Sin Complejos, el consultorio 2.0 sobre métodos anticonceptivos
Solo el año pasado se generaron 41.000 contenidos relacionados con los métodos anticonceptivos en la red. Este es uno de los datos que hemos obtenido después de un profundo análisis sobre el mundo de los anticonceptivos y la salud de la mujer en general y cuyo resumen se puede ver en en el siguiente vídeo:
41.000 contenidos… Así dicho puede dejar frío, pero qué ocurre si ahora comentamos que la mayoría de ellos no están respaldados ni asesorados por un profesional médico… Con contenidos nos referimos a todas aquellas preguntas y respuestas que pueden encontrarse en foros y blogs en estos mismos instantes (no en vano existen más de 15.000 blogs personales que suelen tratar estos temas) y cuyas respuestas pueden no estar aprobadas por médicos.
Teniendo en cuenta estos datos y con la c0nfianza de Janssen-Cilag para crear este proyecto, hemos lanzado Mujeres Sin Complejos, un consultorio 2.0 donde cualquier usuaria puede hacer una pregunta de manera anónima con la seguiridad de que será respondida en un plazo máximo de 48 horas por un equipo de expertos profesionales dirigidos por el Joaquín Calaf, jefe del servicio de Ginecología del Hospital Sant Pau de Barcelona.
Para acceder al consultorio, tan solo hay que visitar su página web www.mujeressincomplejos.com, rellenar un formulario con la pregunta y esperar la respuesta, que será publicada tanto en la web como en el Facebook de Mujeres Sin Complejos (donde también está presente el acceso para realizar una consulta) tras ser estudiada por el equipo médico antes citado. Asimismo, la web también tiene el reto de consolidarse como fuente de referencia en metódos anticonceptivos y salud de la mujer, ya que todas las preguntas (y sus respuestas) estarán disponibles para los visitantes de la web. Este objetivo también es prioritario para Mujeres Sin Complejos, dada la gran falta de información cualificada sobre estas temáticas que existe en la red.
El consultorio fue presentado todos los medios el pasado día 15 de diciembre en un acto que contó con la presencia del Profesor Calaf y con una demostración en tiempo real de cómo funciona todo el sistema, que ha sido diseñado por Acuam desde su inicio.
Mujeres Sin Complejos, además, va a tener una fuerte presencia en farmacias de toda España a través de un folleto informativo, así como en una campaña de publicidad en medios de comunicación y revistas dirigidas a mujeres.
Acuam lanza la campaña “II Carerra de las Capacidades” para Adecco
En Acuam nos hemos puesto deportivos y hemos lanzado esta campaña para Adecco. Una evento que quiere juntar a miles de personas corriendo por un fin común: la integración social y laboral de las personas con discapacidad. La carrera, que cuenta con el patrocinio de Cisco, se celebrará el próximo 12 de junio en la localidad madrileña de Alcobendas, pero ya está abierto el plazo de inscripción. Así que ya sabéis: ¡a ponerse los calcetines de rayas negras y rojas!
Expansión nos considera una de las veinte firmas españolas a las que confiar el marketing online
Según el diario Expansión somos una de las “veinte firmas españolas a las que confiar el marketing online”. Nosotros solo podemos decirles: ¡gracias! Si queréis leer el artículo completo, os lo dejamos en este enlace
Nuevo vino Denominación 2.0., ¿lo has probado?
El vino se disfruta en compañía, pero con el crecimiento del mundo online 2.0 se comenta y recomienda en las redes sociales, foros, blogs y webs de tal manera que tus posibles clientes van a buscar información sobre tu marca, tu bodega o tu vino en lugares que desconoces y sobre los que no tienes control. Por dar unos datos: actualmente más de 20.000 personas han consultado en Internet sobre vino y bodegas. No sólo eso, sino que existen aproximadamente más de 600.000 blogs que hablan de vinicultura, que junto con foros del sector y webs crean aproximadamente 5.000 contenidos diarios. Actualizaciones que normalmente tienen que ver con alguna de las y 98.000 bodegas localizadas en Google que cuentan con una base de más de 2.000 opiniones de usuarios.
En Acuam, conocemos esos datos y las necesidades de nuestros clientes y trabajamos para reedirigir esas conversaciones online con el fin de que esos usuario se conviertan en posibles clientes y con ellos en prescriptores de tu marca.
Para todo esto, contamos con WeSocialYou™, nuestra solución de estudio, análisis, monitorización de conversaciones online. Este servicio está diseñado para responder a la preocupación de los clientes sobre su imagen online, aplicando nuestro Know-How particular a un completo análisis cuantitativo y cualitativo, buscando que no sólo se añadan contenidos para posicionar tu marca o tener presencia en la redes sociales, sino que se puedan medir su influencia, optimizando sus resultados si es necesario.
¿Cómo es nuestra metodología?
WeSocialYou™ permite tener un conocimiento exacto sobre la imagen online de tu bodega o tu vino, pero también los beneficios que sacas de la utilización de nuestro servicio: es decir, cómo convertimos tu imagen online en Prestigio Online.
Para ello, primero averiguamos qué contenidos hay sobre tu vino en el Mundo Online, así como el Perfil Opinante del usuario que habla sobre ti, utilizando una serie de programas de análisis de datos estadísticos que ponemos en relación con nuestra experiencia en el sector. Después estudiamos qué clase de contenidos online tienes que tener, nos encargamos de moverlos en las redes más adecuadas, a través de nuestros departamentos de Community Manager y Embajadores de Marca creando y gestionando tu Prestigio Online. Y, por último, entregamos un completo estudio de los resultados cuantitativos y cualitativos (Social Trends) apoyando dicho análisis en el valor añadido que supone nuestro conocimiento del ecosistema online. Todo esto pensando en que es imposible cultivar nada sin conocer el terreno sobre el que se echan las semillas. Por y para eso hemos creado WeSocialyou™.
¿Puede Facebook ser una red social y, al mismo tiempo, profesional?
Por lo visto es casi imposible levantarse una mañana y no encontrarse con una noticia sobre algún cambio, significativo o no, en Facebook. Desde hace días ya disfrutamos de nuevas galerías en nuestros perfiles, se ha cambiado el lenguaje de programación que permitía colocar una pestaña en la parte superior de las páginas (pestañas que han pasado a la parte izquierda del perfil), la fuente de nuestro muro también se modificó… y así podríamos seguir enumerando durante bastante tiempo.
Pese a todo, dos de las últimas novedades que ha incorporado la red social sí que han supuesto una pequeña evolución en su filosofía, más que un cambio puramente visual. Sí, sigue siendo la red social que conocíamos con granjas, eventos y demás; pero es que con el tiempo ha ido adquiriendo un matiz más profesional, es decir, que va facilitando la vida a empresas, agencias de publicidad, grupos de música y cualquiera que se haga una página.
Apoyando con esta nueva orientación, Facebook propuso la opción “Usar Facebook como página“, que permite justo lo que anuncia: que puedas gestionar tus páginas con tu perfil, es decir, publicar contenido, que te notifiquen quién pulsa el ‘me gusta” y, lo más novedoso, poder ver las interacciones de tus fans con tu página (incluidos los comentarios escritos para un contenido publicado hace meses). A cambio no tendrás acceso a tu perfil (ni al chat) hasta que salgas de esta nueva opción.
Para rematar la jugada hoy nos encontramos con esta noticia que resumida viene a decir que ya se puede convertir tu perfil en página en un par de pasos. Esta funcionalidad garantiza que conservas todos tus amigos (que se convierten automáticamente en fans) y, de paso, soluciona de un plumazo el tradicional inconveniente de esas empresas que empezaron con un perfil y que temían perder toda su “clientela” en Facebook al tener que crear un página desde cero y pedir a sus usuarios que voluntariamente se hicieran fan de ella.
Con estas nuevas opciones parece que Facebook da un paso adelante hacia mejorar su potencial profesional, hacer la vida más fácil de los que gestionan las páginas y, por ende, de las empresas que saben bien que tienen que estar en Facebook, pero desconocen el cómo. Sabiendo todo esto, vamos a la pregunta: ¿en el futuro Será Facebook una red social tan profesional como social? Eso nadie lo sabe, pero lo que sí parece es que progresa adecuadamente.
Acuam en los medios > Entrevista en Interviú
La revista Interviú ha publicado una entrevista con Óscar López, socio fundador de Acuam Interactive en su sección ‘Al Habla‘. Si quieres leer el texto completo, te lo dejamos en este enlace
Acuam lanza la campaña “Por el mismo precio, un 50% menos” para Acción contra el Hambre
La crisis financiera, la caída del petróleo y los biocombustibles están afectando al mundo entero, pero también al precio de los alimentos, lo que se está haciendo notar más seriamente en aquellos países donde el hambre es una de las primeras y más importantes causa de mortalidad. Por ello, Acción contra el Hambre ha contado con Acuam para lanzar una campaña de concienciación que ha tenido como eje el concepto “Por el mismo precio, 50% menos”, un mensaje que ha sido utilizado en forma de banner en las ediciones online de periódicos como ABC y El País . Estos anuncios en la cabecera de los diarios dirigían al usuario que hacía click a una web desde donde se podía obtener más información y realizar un donativo.
Asimismo, Acuam ha configurado toda la estrategia 2.0 de la ONG de esta campaña, utilizando la potencia de Facebook y Twitter como canales de comunicación para dar a conocer la iniciativa. Los post relacionados con esa iniciativa que han sido publicados en el perfil de Acción contra el Hambre consiguieron más de 18.000 impresiones y 150 ‘me gusta’ en Facebook.
Selltter, transformando Twitter en una red de compra-venta social
Pocas dudas hay de que Twitter es la actual “la niña de los ojos” de Internet. No sabemos si será algo efímero o una de esas cosas que se quedarán para siempre, pero raro es el día que no salen noticias sobre nuevas aplicaciones, herramientas o ideas creadas pensando en la red de microblogging. Entre ellas, nos ha gustado mucho Selltter.com, que podría definirse como una forma de vender lo que tenemos en casa y no utilizamos a través de Twitter. El funcionamiento es de un sencillo que asusta: vinculas la aplicación con tu cuenta de Twitter, te redirige a la página de Selltter, rellenas con un formulario (donde se incluye la descripción del artículo, su precio, una foto y opciones como un seguimiento de la venta por e-mail) y publicas tu anuncio a través de la web, y por supuesto, en tu perfil de Twitter.
Selltter no es nada innovador en su concepción, de hecho guarda mucho parecido con conocidísimas páginas de compra-venta (o subasta) como Ebay, Segundamano, pero las iguala en cuanto a seguridad (el pago se puede hacer por paypal, por ejemplo) y las supera con un pequeño giro social: permite tener seguidores y gente a la que seguir, es decir, tener localizados a los vendedores que te interesen y poder avisar a tus amigos de otras ventas.
De momento, Selltter no cuenta con la base de usuarios de sus competidores (aunque sí con los potenciales de Twitter, unos 175 millones de nada…), pero no hay duda de que la idea tiene bastante alcance y más si muchos de los vendedores habituales de la competencia prueban este servicio. Nosotros por nuestra parte vamos a echar un vistazo al desván, que alguna cosa hay…
Share This: Compartir en Internet como modelo de negocio
Hace unos días leíamos en wwwhatsnew.com la noticia de que compartir contenidos de tu blog puede ser lo próximo que Internet va a convertir en negocio. En concreto se hablaba sobre Share This. Un nombre que en principio puede no decirte nada. Pero si te contamos que es la empresa que gestiona muchos de lo botones para compartir tus entradas en el blog a través de Facebook, Twitter, correo… la cosa se pone más interesante.
El caso es que los chicos de Share This han llevado más allá el concepto de que alguien le guste un contenido de tu blog o web y lo comparta. La vuelta de tuerca viene gracias al sistema de reconmendaciones que han creado. Una característica que permite no sólo compartir contenido, sino acceder al que comparten nuestro círculo de amigos de tal manera que se crea un flujo de información que sigue creciendo con cada elemento compartido.
Para redondear la jugada, hay disponible un Widget que publica esas recomendaciones y las hace visibles para todos los lectores y, como no podía ser de otra forma, unas completas estadísticas que aportan los datos necesarios para saber qué contenido es el más recomendado, cuál el más leído, etc.
Lo mejor de todas estas nuevas funcionalidades es que dejan el campo completamente abierto para distintas aplicaciones. Así, no solo podemos organizar determinado contenido de acuerdo a los gustos de nuestros lectores, sino que se puede jugar con la publicación de banners o promociones; de tal modo que podríamos asegurar a uno de nuestros patrocinadores que su anuncio podría estar vinculado con un contenido específico que cuenta con unas determinadas recomendaciones y, más importante, con unas estadísticas de lectores que integrarían todos los blogs de nuestro círculo de amigos.
Resumiendo, Share This puede haber abierto una nueva vía de negocio en el mundo online. Una que solo implica un gesto tan sencillo como darle al botón de compartir. Así que ya sabes, si te gusta: ¡comparte!
La campaña Restaurantes contra el Hambre recauda 46.000 euros. Un ejemplo de estrategia de comunicación 2.0 que funciona
Actualización: Gracias a la colaboración de todos los restaurantes y las asociaciones de hostelería, podemos anunciar que Restaurantes contra el Hambre, en solo un mes de existencia ha conseguido recaudar 46.000 euros, una cifra que ayudará a salvar de desnutrición a más de 1.100. Gracias a todos los que os apuntasteis a la idea de los platos solidarios y también a los que ayudasteis a difundir la campaña a través de Facebook y Twitter.
El 7 de octubre arrancó, por primera vez a nivel nacional, la campaña Restaurantes contra el Hambre, promovida por Acción contra el Hambre y apoyada por la Federación Española de Hostelería (FEHR). En esta iniciativa participan 27 asociaciones de hostelería y 300 restaurantes que, a través de sus platos y menús, ofrecen la posibilidad a sus clientes de ser solidarios con tan solo salir a comer o cenar fuera de casa. Durante el mes que dura la campaña los clientes pueden escoger entre los platos o menús elaborados para esta iniciativa. Los establecimientos adscritos se comprometen a donar parte de su precio a proyectos para combatir la desnutrición de Acción contra el Hambre.
Carmen Posadas y Darío Barrio apadrinan esta iniciativa.
Esta campaña se lleva realizando desde 1998 en las sedes que Acción contra el Hambre tiene en Reino Unido y Estados Unidos bajo el slogan “Fight Hunger Eat Out” con resultados muy positivos, ya que hasta la fecha se han conseguido recaudar más de 1,3 millones de euros. Esta experiencia que une hostelería y solidaridad no ha sido la única, ya que en una campaña anterior se subastaron cenas en los restaurantes más prestigiosos del mundo con resultados muy favorables para la organización.
Estrategia en redes sociales y comunicación 2.0 made in Acuam.
La labor de Acuam Interactive, no se ha limitado a desarrollar la web www.restaurantescontraelhambre.org en la que se gestiona la inscripción de los restaurantes participantes y se detalla un listado para conocer su ubicación informando además de la situación del hambre en el mundo y el trabajo de la ONG, sino que también se ha desarrollado una estrategia 2.0 ad-hoc para el lanzamiento de la campaña. La web está plenamente adaptada al mundo 2.0 ya que incluye, además de un feed directo del Twitter de Acción contra el Hambre, varios botones sociales como el exitoso botón Me Gusta de Facebook. El lanzamiento de la web fue todo un éxito, contando con 6.000 páginas vistas en su primer día.
- La web eje de la campaña: www.restaurantescontraelhambre.org
En cuanto a la comunicación 2.0 Acuam realizó un envío de nota de prensa a bloggers y medios del sector gastronómico obteniendo más de 70 impresiones en todo tipo de medios online: webs, blogs y foros… Lo que ha generado más de 4.000 visitas a la web desde estas fuentes.
Gracias a estas características y actuaciones se ha conseguido generar gran cantidad de ruido online, contando hasta la fecha con más de 70 tweets referidos a la campaña, 100 contenidos compartidos en Facebook y 750 “Me gusta” en la página hasta la fecha. Además se ha incrementado en 300 personas el número de seguidores en la página de la red social por excelencia, http://www.facebook.com/Accion.contra.el.Hambre , que ya cuenta con 11.300 seguidores y se consiguieron 21.421 impresiones de los post referidos a la campaña.
Acción de geolocalización en Foursquare.
Para cada campaña hay que elegir las redes sociales más adecuadas, y en este caso el concepto y los actores (establecimientos de restauración) casaban perfectamente con el público y mecánica de la red Foursquare. En esta red social basada en la geolocalización, los usuarios pueden ganar puntos e insignias cada vez que hacen “check-in” en un establecimiento o lugar, y además pueden informarse de lugares recomendables cerca de su posición a través de las críticas o tips de los demás usuarios.
Acuam ha utilizado este soporte creando un perfil de Acción contra el Hambre, introduciendo los restaurantes que no se encontraban geolocalizados y añadiendo más de 300 tips para informar de la participación de los mismos en esta campaña.
Este uso es pionero en España, habiéndose realizado pocos experimentos con Foursquare a nivel de marketing, pero contamos con la seguridad de saber que la geolocalización va a estar muy presente en futuras campañas y acciones publicitarias.
Acuam en los Medios > Noticia en IPMark
IPMark, la revista quincenal de comunicación y marketing ha destacado nuestra labor conjunta con Acción contra el Hambre en la iniciativa Restaurantes contra el Hambre y en otras campañas: Campeones contra el Hambre, 5.000 manos… que se enmarcan dentro del concepto de solidaridad 2.0 que desde Acuam estamos desarrollando para la ONG.
Pincha aquí, si quieres leer la noticia de IPMark
A Playstation le gusta Facebook
La industria del videojuego, ese negocio que movió aproximadamente 50 mil millones de dólares en 2009 y que sigue creciendo año tras año (se espera llegar a los 68 mil millones en 2012, situándose ya por encima de la música, el cine o el mercado del DVD) es un nicho de mercado muy apetecible. Es un sector que casi no ha notado la crísis y que auna gran cantidad de perfiles, desde niños hasta población de avanzada edad, esto ya no es cosa de chavales cómo hace unos años: el mercado se ha ampliado y “causalizado”. Esto es debido gracias, en su mayor parte, a la estrategia de Nintendo con Wii y DS , que ha conseguido poner a jugar a la familia entera en el salón y otorgar al videojuego de una nueva categoría de sofisticación, elegancia y componentes educativos (la fiebre que causó el BrainTraining es el mejor ejemplo).
Wii: y el videojuego llegó a todos.
Si tienes una audiencia “cautiva” en un soporte, significa que tienes un potencial de consumidores enorme y que puedes explotar a nivel de marketing ofreciendo esas impresiones a terceros. Hasta ahora, las redes sociales se habían introducido tímidamente, ofreciendo la posibilidad al jugador de compartir sus avances, logros y puntuaciones con sus amigos. Xbox Live es el ejemplo a seguir ya que ha conseguido crear una comunidad muy activa interconectada e integrada con las redes sociales, y ahora salta al mercado móvil con la compatibilidad con sus móviles basados en Windows7.
Ahora es el momento de avanzar e innovar, y la primera en presentar una propuesta cuanto menos sorprendente ha sido Playstation 3. Su propuesta de integración con Facebook es apabullante pero se explica muy bien con un ejemplo: Estás conduciendo tu bólido por las calles virtuales de Madrid en GranTurismo 5, de repente te fijas en que las vallas publicitarias que se representan en el juego, contienen anuncios de marcas que conoces y te gustan ¿Cómo es posible? Facebook le ha “chivado” al juego de que marcas eres seguidor en la red social y voilá, publicidad virtual personalizada.
Es sólo un ejemplo, también es una realidad que seguirá evolucionando… ¿Qué será lo próximo? A nosotros se nos ocurren miles de locuras posibles 
Via–> ReadWriteWeb
Google y Bing, cuando los buscadores se convierten en protagonistas
Hoy mismo y gracias a nuestra lista de RSS (¿qué haríamos sin ella?) hemos leído con atención este post publicado en Genbeta sobre eso que es casi tan importante para nuestro trabajo como el café de después de comer. Hablamos de buscadores, de posicionamiento, de SEO y de todas esos aspectos que preocupan cuando tienes una una página web sin presencia en Google o sucedáneos o bien has contratado a una empresa para que realice ese trabajo y quieres saber en qué espectro se están moviendo.
Del estupendo texto de Genbeta extraemos algunas conclusiones de nuestro trabajo diario que coinciden bastante con el artículo. Lo primero es que no parece que haya una verdadera oposición a Google actualmente. Ni con el reciente crecimiento de Bing ni tampoco con alternativas como Cuil o soluciones tan imaginativas y útiles como Wikia Search. Google es actualmente el buscador en el que todo mundo repara cuando tiene que citar uno y quizás sea suficiente ventaja como para seguir siendo el número uno durante bastante tiempo.
La otra conclusión que se saca al leer el artículo tiene que ver con Bing, el buscador de Microsoft que ya puede ser considerado como el segundo en cuanto a influencia y uso, según certifica Nielsen en su último informe (alcanzando un cuota de uso de casi el 14%, lo que hace superar por casi un punto a Yahoo). ¿Y qué ha hecho Bing para consolidarse como la la alternativa al gigante de los colorines? Pues primero hacer algo que Microsoft puede realizar sin problemas: invertir una gran suma de dinero, ya sea para construir su sistema, su algoritmo de búsqueda (la razón de ser y del éxito de Google) tanto como para su campaña de Marketing. Eso como punto de partida, pero existe otro elemento que quizás cuesta más de reconocer y es que Bing está haciendo ciertas cosas muy bien. Sí, ya sabemos que Microsoft se ha ganado la enemistad de todo el mundo con Vista, pero el buscador de los de Redmond ha dado con la clave para crecer rápidamente: crear cierta sensación de novedad y, más importante aún, acertar con aspectos tanto estéticos como de funcionamiento que han gustado a los usuarios y todavía más Google, su principal competidor, que no dudó en copiarlas. ¿A qué nos referimos? Pues a la barra de herramientas situada en la parte derecha que permite hacer búsquedas en tiempo real o limitar cómodamente la búsqueda por fechas o los controvertidos fondos que permiten cambiar el inmaculado blanco que Google tenía como patente de corso.
El tercero en discordia, que hasta ahora era Yahoo, parece haber dado por perdida la batalla al integrar Bing dentro de su sistema de búsqueda y de paso ha apoyado al buscador de Microsoft. Con lo que al final nos quedamos con dos tecnologías: la de Google y la de Microsoft, pero con un importante rasgo diferencial para los primeros: que han hecho metonimia del término, hasta el punto de que la mayoría de nosotros cuando queremos referirnos a un buscador, normalmente decimos: “búscalo en Google“. Ese rasgo diferenciador que consigue que todos (geeks, clientes, empresarios o madres) tengan a Google como su primera y única opción de búsqueda puede que sea suficiente para mantener su actual dominio en este campo. Sin embargo, también hay ejemplos en el pasado de posiciones dominantes en la industria que se han perdido en poco tiempo. Eso sí, nosotros abogamos por contar con más alternativas y posibilidades que un par de fuentes para las búsquedas. ¿alguien se atreve a recuperar a Altavista para la causa? 
P.D.: Por si os apetece hacer una búsqueda conjunta comparando los resultados entre Google y Bing, podéis hacerlo en esta página
Imagen: spottedpanda.com
El oso de Tipp-Ex: la campaña viral del momento
Hace unos días os hablamos de esta campaña en nuestra página de Facebook , ahora es oficialmente la campaña viral (recordemos que una campaña nunca puede nacer siendo viral, sí pretendiéndolo) más exitosa del momento con más de tres millones de reproducciones en Youtube y menciones, shares y tuiteos por toda la red. Un concepto divertido, interactivo y muy bien producido (viral no significa barato) que recuerda a experiencias anteriores como el Pollo de Burguer King pero con una ejecución más sofisticada gracias a los avances técnicos del momento. Para los despistallidos aquí la tenéis, cuidado! podéis pasar muchos minutos introduciendo acciones para el oso y seguirá sorprendiendoos
Política+Social Media: tras la senda del éxito de Obama.
El caso de éxito de la campaña en Social Media que ayudó a la encumbración de Obama es un caso conocido por todos, un caso que ha creado escuela y ha abierto la senda para que otros poíticos e instituciones se suban al carro de las redes sociales. Esta semana descubrimos Spending Challengue, una propuesta de Crowdsourcing de la administración británica para que los ciudadanos aporten ideas para reducir el gasto público y aumentar la eficiencia.
También vimos la aparición de America Speaking Out una iniciativa del congresista republicano John Carter para conocer la opinión de los ciudadanos y sus propuestas sobre la reforma del controvertido sistema de impuestos americano. La estructura se basa en una micro red social en la que los participantes postean sus ideas, votan y reciben premios/insignias (badges) estilo Foursquare.
Mientras tanto, en España contamos con Voota una plataforma catalizadora de opiniones online acerca de nuestros políticos. Lo que parece evidente es que la política es intrínsecamente social y no puede dar la espalda a la web social, y lo que es más importante, puede sacar beneficios directos de estrategias bien planteadas en estos entornos.
Fuentes: Red, Wwwhatsnew.
Acuam lanza la iniciativa Campeones contra el Hambre
La situación es crítica: la zona del Sahel en África se encuentra en emergencia alimentaria: 1,8 millones de niños y niñas de países como Níger, Mali, Burkina Faso, Chad están pasando hambre. De estos, sólo en Niger cerca de 400.000 están en peligro de morir en los próximos meses como consecuencia de la desnutrición aguda severa.
Por ello, y aprovechando la atención que va a prestar los medios sobre la Copa del Mundo de Sudáfrica 2010, Acuam y Acción contra el Hambre ponen en marcha la campaña “Campeones contra el Hambre” con la que se quiere ayudar a poner fin a esta situación ya que el partido más importante en África se juega contra el hambre.
La campaña, que se desarrollará al mismo tiempo que el mundial y seguirá activa una vez termine la competición futbolística, quiere conseguir ‘campeones’ que actúen como embajadores de Acción contra el Hambre y ayuden a la captación de fondos.
El primero de ellos ha sido Víctor Valdés, portero de la selección española de fútbol, quien se ha comprometido con ‘Campeones contra el Hambre’ desde su inicio siendo la imagen pública de la campaña, certificando su adhesión con una declaración firmada, así como grabando un spot para ayudar a la captación de fondos.
Además, se cuenta con la ayuda de Ramón Fuentes, periodista de Telecinco y enviado especial al Mundial de Sudáfrica, quien enviará periódicamente información desde la competición y difundirá la campaña entre los profesionales de su sector.
La campaña tiene una fuerte presencia online, que tiene como eje una página web (www.campeonescontraelhambre.org) en la que además de realizar donaciones, se informará del día a día del Sahel gracias a los equipos que tiene Acción contra el Hambre en la zona, así como de la adhesión de nuevos ‘campeones’.
Asimismo, se han creado una página en Facebook y un canal en Twitter con los que fortalecer la presencia de la campaña en el mundo online y favorecer el flujo de información y donaciones entre los usuarios de ambas redes sociales y la web campeonescontraelhambre.org.
Con esta acción, Acuam y Acción contra el Hambre quieren concienciar a los usuarios de que con una pequeña ayuda pueden convertirse en auténticos ‘Campeones contra el Hambre’, primero dando a conocer la campaña entre familiares, amigos o compañeros de profesión y, más importante, permitiendo ayudar a paliar la situación que viven los niños y niñas afectados por desnutrición en todo el mundo.
Acuam crea y dirige la campaña de comunicación del Brandhappening Coca-Cola 2010
El pasado 29 de mayo se celebró en Madrid el primer Brandhappening Coca-Cola, un evento en el que se pudo disfrutar en directo de la ceremonia de entrega de premios del Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria de San Sebastián. Esta iniciativa, pionera en España, permitió a sus asistentes disfrutar de la retransmisión de la gala, pero también de una copa, un ‘pintxo’ y de charlas sobre publicidad en el marco que proporcionaba el Brocker Café, situado el centro comercial Moda Shopping del Paseo de la Castellana.
Acuam Interactive estuvo involucrada, junto a la revista Brandlife, en el proyecto Brandhappening desde su nacimiento, primero dando forma a la idea de este evento y más tarde creando la campaña de comunicación del mismo a través del concepto “Ni festival ni festivala”, para el cual que se diseñó la imagen gráfica para prensa y exterior.
Al mismo tiempo, se dirigió toda la acción de comunicación a través de Facebook, el canal que mejor se adaptaba a las necesidades del evento. Para ello, se creó una página en la red social en la que se informaban de las novedades y se mantenía el contacto con los asistentes. Este punto, en el que destaca el ‘expertise’ de Acuam en las redes sociales, fue determinante para que la cita sobrepasara todas las expectativas iniciales, contando con más de 250 reservas de asistencia para la cita y de 450 miembros en la página creada en Facebook. Expectación que se confirmó con el lleno que registró el Broker Café y con la satisfacción de los asistentes.
Además del patrocinio de Coca-Cola, el Brandhappening 2010 contó con la colaboración de marcas y empresas como: MPG, McCann Erickson, Diageo, Iwall In Shop, Service Point, Durex, JC Decaux, 3M, Dos Cafeteras, Natu Hit, Microsoft Adversiting, Heineken, Solán de Cabras, Sara Lee, Osborne y, también, con la participación y el trabajo de Insólita y Antiestático en la organización del evento y adaptación de la campaña creada por Acuam.
Tuenti se apunta a la moda de la Geolocalización
Ya lo decían los hermanos Marx: ¡Traed Madera! ¡Es la guerra¡ Desde hace un tiempo, Tuenti y Facebook están librando una batalla por ver quién es la mejor red social, la que más usuarios tiene y la más pintona. En estas, el último elemento de esta lucha está siendo la Geolocalización, que como ya contamos en un anterior post, es la nueva ‘niña bonita’ del mundo Online. Pese a que un principio Facebook parecía tomar ventaja, ha sido la red social española la primera que ha implementado el Geotagging en sus Tuenti Sitios, una aplicación que permitía que bares, tiendas y servicios en general tuvieran un espacio en Tuenti de una manera más organizada.
©Tuenti
Ahora, con la posibilidad de poder actualizar el sistema por móvil, los registrados en Tuenti pueden avisar de que se encuentran en uno de los 30.000 lugares que están registrados actualmente en el sistema, marcarlos como sus sitios preferidos, dar una opinión o conocer qué sitios pueden visitar después. Un paso adelante de Tuenti que incluso permite utilizar el sistema a través de SMS.
Ya veremos cómo evoluciona este sistema de geolocalización con el tiempo, aunque ya son muchos los que ven aún más potencial profesional del que incluso tiene actualmente. De momento, Tuenti ha ganado este asalto, pero veremos dónde acaba toda esta carrera.
© Bitelia.com
Campaña WeSocialYou: Llegan las pegatinas Me Gusta!
Las Pegatinas Me Gusta: Llevamos tu vida on al mundo off para celebrar el lanzamiento de nuestro servicio WeSocialYou.
El número impreso de Abril de Brandlife aparecía “gusteado” en muchos de sus artículos, noticias o fotos con una pequeña etiqueta que decía “Me gusta”. Posiblemente muchos de vosotros, los que recibís o tenéis acceso a Brandlife, os preguntasteis cómo era posible que se pudiera “gustear” en un medio offline, y quien andaba detrás de semejante invento.
Esta acción Fue la primera acción de Publicidad no convencional que realizamos dentro de la campaña “Me Gusta” a la que sigue la nueva locura que ponemos en marcha: Las Pegatinas Me Gusta.
Hemos creado una forma para que puedas gustear todo lo que se te ocurra, todo lo que te guste o motive en tu vida real. Un póster de un concierto, tu ordenador, un lugar especial para ti en la ciudad… puedes gustear lo que sea hacerle una foto y publicarla en tu muro, o mandar un tweet con tu último descubrimiento… no te vamos a enseñar a utilizarlas porque seguro que nos acabaréis sorprendiendo con vuestras ocurrencias con las pegatinas. Y es que no nos cansamos de repetirlo, vosotros los usuarios tenéis el poder
Pronto conoceréis nuevas acciones de esta campaña, incluido un concurso en Facebook que dará mucho que hablar, y que gustear. Póximamente en sus pantallas, y en vuestras calles
Patrocinamos Freaklances, la original webserie sobre el mundo publicitario.
Freaklances es una serie de animación online enfocada en el mundo de los profesionales freelance, en sus aventuras y sus desventuras y en su devenir profesional, dentro del mercado del marketing y la publicidad. Es un proyecto ideado por Julio Garma (Director Creativo en VisualMente) y plasmado a través de la genial animación de Alex Otero (ilustrador freelance). La webserie nacía en Diciembre con un cápitulo llamado “El Renacer”, y cómo sucede en los casos en los que humor, calidad y crítica ácida se aunan, fue un éxito casi inmediato (acumula 26.100 visitas en estos momentos). Para nosotros fue un amor a la primera reproducción, ya que nos sentimos inmediatamente identificados con las situaciones y personajes… también acabamos por los suelos llorando de risa
Freaklances comenzó a crecer y se desarrolló por el mundo de los Social Media a través de un Blog, un canal en twitter y una página en Facebook, consiguiendo un gran seguimiento y lo que es más importante, creando una comunidad de profesionales del sector que esperan con anhelo cada cápitulo y comparten sus experiencias, trabajos y conocimientos con los demás.
En el segundo cápitulo le tocó recibir caña al perfil de Cuentas- Marketing- Gurú Smm : fue entonces cuando conocimos a ROI, un tipo tan reconocible y exageradamente despreciable que es imposible no adorarlo.
La serie demostraba que sabía mantener el tirón y fue con el tercer cápitulo cuando se consolidó definitivamente integrándose en el canal de Nickodemo.tv, creadores del reputado y exitoso anti-heroe bigotudo y panzón… sí, hablamos de Cálico Electrónico, y que exhibe series de gran calidad tanto propias como creadas por diferentes colectivos como es el caso de Malviviendo, elaborada por estudiantes del área de la comunicación.
Desde Acuam estamos encantados de patrocinar una webserie de gran calidad como ésta y es por ello que nos hemos lanzado a la aventura con el Capítulo 05: El proceso inverso, en el que conoceremos a Maxi (diseñador gráfico argentino) y las vicisitudes del teletrabajo. Advertencia para nuestros amigos y compañeros en Argentina, tómense con humor el exagerado estereotipo del que hace gala Maxi, ¡os recordamos que en esta serie no se salva ni el apuntador!
Capitulo 05: El proceso inverso
Cargado por freaklances. – Mira películas y shows de TV enteros.
Esperamos que disfrutéis tanto como nosotros con esta divertida locura animada de ayer y hoy, por nuestra parte estamos muy ilusionados y esperamos sorprenderos próximamente con más proyectos creativos e interesantes como éste. Los Freaklances, seguro que también lo harán
Acuam en los medios > Dile que le quieres
La revista Estrategias dedica un apartado de la sección Campañas para hablar de Dile que le quieres, última campaña realizada para Pfizer.
Foursquare: la geolocalización es mucho más que un juego.
Muchos ya conoceréis Foursquare, una aplicación con geolocalización o geotagging para móviles (la versión Web sirve como soporte, pero sin dispositivo móvil no tiene mucho sentido), que permite a los usuarios decir en que lugares de la ciudad se encuentran en cada momento recibiendo puntos y premios virtuales por cada acción. También permite comunicarse con Facebook y Twitter y funciona como red social independiente en la que puedes gestionar un grupo de amigos para que sepan por qué locales, restaurantes o lugares te mueves. Pero lo más importante para las marcas y comercios es que los usuarios participan activamente recomendando o criticando los lugares que visitan. En los tiempos que corren, en los que una opinión vale más que 1.000 impactos, la opinión de los consumidores pasa a cobrar un poder antes impensable que influye directamente en las decisiones de compra. Y Foursquare funciona como catalizador de esas opiniones y recomendaciones, ya que cuando haces “check-in” en determinados sitios, te recomienda a través de otros usuarios locales próximos que pueden ser de tu interés.
Lo que empezó siendo una aplicación de geolocalización más (como Gowalla, Brightkite o Yelp) se va configurando como un potente medio para que los negocios más emprendedores le saquen partido comercial, como es el caso de Starbucks, una de la primeras marcas que han decidido interactuar con Foursquare ofreciendo premios y cupones de descuento a los usuarios que se acerquen a sus establecimientos y lo comuniquen a través de la aplicación. Es decir, lo ha transformado en una plataforma de fidelización de consumidores. Otro ejemplo de la importancia que está cobrando esta aplicación, que podría parecer sencilla y banal en un primer vistazo, es la integración de las recomendaciones de los usuarios con los mapas del buscador de Microsoft Bing.
Así que antes de que la penetración de los Smartphones la conviertan en un boom masivo, las marcas y comercios (sobretodo los relacionados con el sector de la restauración) deberían investigar que se está diciendo de ellas en estas redes e imaginar las posibilidades comerciales que le pueden ofrecer, ya que parece que Foursquare, ha llegado para quedarse.
Fundraising 2.0 de organizaciones humanitarias en actual entorno online.
Los cambios que se están produciendo a nivel usuarios y comunicación en las redes no dejan ningún sector indiferente, y uno de los primeros que se están adaptando con éxito para beneficiarse de esta situación es el de las ONGs.
Quizás esto es debido a que las ONGs son más sensibles a estos cambios por ciertos factores innatos a su actuación y a su “producto” y gracias a nuestra experiencia con Acción contra el Hambre podemos sacar las siguientes conclusiones: Son un servicio cuyo producto no disfrutas, el que dones o no depende de la sensibilización puntual y del ruido en la opinión pública de las emergencias o causas en las que trabaja la organización y cada vez más, los usuarios tienen que ver que se hace con su dinero: tienen que tener la seguridad de que su dinero llega. Esto también se cristaliza en una necesaria interactividad en los modos de donación para tangibilizar este acto altruista, un simple formulario no suele dar buen resultado, en cambio una web que aune datos+sensibilización+interactividad tiene más posibilidades de éxito ya que el usuario tiene que sentir que ha hecho algo importante cuando dona a través de Internet, tiene que tener la percepción de que su dinero está salvando vidas desde el momento que hace click para donar. Y precisamente ahí es donde Internet juega un papel diferenciador de los demás medios, ya que por ejemplo, los socios de una ONG pueden acceder a fotos de las misiones de la organización y ver cómo llegan los paquetes de ayuda humanitaria para los que realizaron una donación, surgiendo un nuevo modo de trazabilidad online.
Agua más Limpia para un Mundo más Sano: reciente iniciativa en torno al Día Mundial del Agua.
El reciente terremoto sobre Haití ha sido la primera emergencia mundial en el auge de las redes sociales, lo que ha llevado a que millones de usuarios estuvieran pendientes de estas vías de información para obtener datos en directo y de primera mano sobre este suceso. El esquema ante una emergencia en redes sociales suele ser este:
- Primeras comunicaciones de la situación en Twitter: los usuarios avisan de lo que está pasando, comienzan a subir fotos a través de aplicaciones como Twitpic.
- Comienza el movimiento en Facebook, se crean grupos y páginas afines.
- Surgen los primeros sistemas de donación: formularios online, difusión de cuentas bancarias y sms.
- En los días posteriores las redes se alimentan con noticias de los medios, los usuarios empiezan a postear en sus blogs acerca de la situación para informar y sensibilizar a sus lectores.
- A largo plazo: normalmente suelen aparecer análisis y críticas acerca de la actuación de los organismos implicados en la gestión de la emergencia.
Y un dato: A fecha de publicación de este post la Cruz Roja Internacional había recaudado 20 millones de dólares a través de SMS y su difusión a través de redes sociales.
Canal en Twitter tematizado con motivo del Día del Agua.
Otra de las lecciones que hemos aprendido durante la gestión de esta situación junto a Acción contra el Hambre es que por muy tecnoadictos que seamos, necesitamos un reflejo humano detrás de estas herramientas, y en el caso de Haití se personificó en la figura de Óscar Serrano, nutricionista cooperante de Acción contra el Hambre. Desde los primeros días, Óscar envió mails y publicó posts sobre la situación en el país y su trabajo diario, haciendo más tangible la actuación de Acción Contra el Hambre y personificando su comunicación. En los últimos días antes de su marcha, ofreció, además, un encuentro interactivo con la colaboración de RTVE.
Oscar Serrano recibe de Acuam (en la imagen Huge Sanz), un librito con todos los comentarios de apoyo recibidos en las redes sociales de Acción contra el Hambre.
Estos lazos de afecto creados durante la comunicación de la emergencia se cristalizaron en todo tipo de mensajes de apoyo hacia la labor de la ONG, provenientes de la gran base de embajadores de marca que posee la organización gracias a su buen hacer en comunicación 2.0 a través de la red. Por esta razón y para facilitar y promover la difusión desinteresada de las campañas y comunicaciones de Acción contra el Hambre, se creó la plataforma del Cooperante 2.0, que da soporte a los internautas para luchar contra el hambre mientras navegan por sus redes sociales.
Cooperante 2.0: Plataforma online para potenciar la labor de los embajadores de marca de Acción contra el Hambre.
El futuro de las donaciones está en Internet y sus posibilidades son infinitas: Crowdsourcing (Sistema por el cual un grupo de personas se organizan para recaudar fondos en pro de una empresa común), aplicaciones de donación directa en redes sociales (Causes en Facebook) y muchas más que surgirán según las inventen los usuarios, ya que ahora, ellos mandan.
Lanzamos nuestro servicio WeSocialYou™, la solución para medir tu Branding 2.0
Pongámonos en situación: tienes una empresa y quieres posicionarla en Internet, pero no sabes cómo o, por el contrario, tu marca sí que tiene presencia en el Mundo Online, pero te interesa saber por qué no apareces en buscadores como Google. O quizás tu problema sea que sí que tienes presencia, apareces en los buscadores, pero tus productos generan debates entre los usuarios que te preocupan: ¿Cómo redirigir esas conversaciones online? ¿Cómo mejorar mi Branding 2.0?
En Acuam, conocemos estas necesidades, que son las de nuestros clientes, pero también sabemos (como recordábamos en nuestro artículo en Brandlife) que las actitudes de los consumidores no han cambiado, sólo lo ha hecho el escenario donde se producen. De este modo, hace unos años un consumidor podía comentar algo sobre un producto a un conocido, ahora lo postea en su muro de Facebook y llega a más de 300 personas. Antes, un consumidor enfadado se quejaba ante la marca, ahora lo hace público en su blog o Twitter perjudicando la imagen de la empresa.
Por todo esto, lanzamos WeSocialYou™, nuestra solución de estudio, análisis, monitorización de conversaciones online. Este servicio está diseñado para responder a la preocupación de los clientes sobre su imagen online, aplicando nuestro Know-How particular a un completo análisis cuantitativo y cualitativo, buscando que no sólo se añadan contenidos para posicionar tu marca o tener presencia en la redes sociales, sino que se puedan medir su influencia, optimizando sus resultados si es necesario.
¿Cómo es nuestra metodología?
WeSocialYou™ permite tener un conocimiento exacto sobre la imagen online de un producto o marca, pero también los beneficios que sacas de la utilización de nuestro servicio: es decir, cómo convertimos tu imagen online en Prestigio Online.
Para ello, primero averiguamos qué contenidos hay sobre tu marca en el Mundo Online, así como el Perfil Opinante del usuario que habla sobre ti, utilizando una serie de programas de análisis de datos estadísticos que ponemos en relación con nuestra experiencia en el sector. Después estudiamos qué clase de contenidos online tiene que tener tu marca, nos encargamos de moverlos en las redes más adecuadas, a través de nuestros departamentos de Community Manager y Embajadores de Marca creando y gestionando tu Prestigio Online. Y, por último, entregamos un completo estudio de los resultados cuantitativos y cualitativos (Social Trends) apoyando dicho análisis en el valor añadido que supone nuestro conocimiento del ecosistema online. Todo esto pensando en que es imposible cultivar nada sin conocer el terreno sobre el que se echan las semillas. Por y para eso hemos creado WeSocialyou™.
