Acuam lanza una nueva forma de donación para Acción contra el Hambre
Thulani es un niño de la zona del Sahel. Él, como el resto de los 3,5 millones de niños que pueden morir cada día debido a la desnutrición infantil es la razón por la que se creó Acción contra el Hambre, ONG que lucha contra la hambruna desde 1978.
Acuam, que lleva colaborando con Acción contra el Hambre desde septiembre 2009, ha configurado toda la estrategia 2.0 de la ONG desde entonces. Una forma de actuar basada en la potencia de las redes sociales como canalizadora de su comunicación y las posibilidades del mundo 2.0 para conseguir que acabar con la desnutrición infantil en las zonas más desfavorecidas de todo el mundo.
Como parte de esa estrategia, Acuam ha aprovechado la campaña creada alrededor de la figura de Thulani para subir un vídeo a Youtube donde este niño africano es el protagonista. En dicho vídeo, además de presentar a Thulani y contar su día a día, se da la posibilidad de donar directamente desde el propio vídeo, a través de un simple click.
Esta forma de donación, que se completa gracias a un mensaje sobreimpresionado sobre el vídeo, es pionera en Europa, siendo Acción contra el Hambre la primera ONG que ha implementado esta característica en un contenido publicado en Youtube.
Página de Thulani
Al mismo tiempo y complementando a esta acción, Acuam ha creado el perfil de Thulani en Facebook con el fin de generar ruido mediático y explorar un nuevo camino de concienciación y una vía diferente para la comunicación con los usuarios de la red social. De este modo, Thulani se configura como vínculo entre ambas plataformas sociales, creando un espacio en común entre el vídeo y su perfil en Facebook y facilitando la posibilidad de ser solidarios con tan solo un click.
El perfil de Facebook de Thulani
Acuam en los Medios > Noticia en IPMark
IPMark, la revista quincenal de comunicación y marketing ha destacado nuestra labor conjunta con Acción contra el Hambre en la iniciativa Restaurantes contra el Hambre y en otras campañas: Campeones contra el Hambre, 5.000 manos… que se enmarcan dentro del concepto de solidaridad 2.0 que desde Acuam estamos desarrollando para la ONG.
Pincha aquí, si quieres leer la noticia de IPMark
La Historia de Awalou: Acuam y Acción contra el Hambre unidos en el Día de la Alimentación.
El 16 de Octubre se celebró a nivel mundial el Día de la Alimentación, pero no había mucho que celebrar ya que 3,5 millones de niños siguen muriendo por desnutrición. En un planeta que es capaz de producir alimentos para todos esta situación es inaceptable. Para llamar la atención sobre este terrible hecho y con el objetivo de concienciar y conseguir fondos para los proyectos nutricionales que lleva a cabo Acción contra el Hambe, Acuam creo el microsite “La Historia de Awalou”.
En el site podemos conocer un caso de desnutrición aguda severa, el del pequeño Awalou, y comprender cual es el procedimiento de actuación de Acción contra el Hambre ante un caso cómo este. Para completar la información acerca del trabajo de la ONG, en días previos y hasta finales del mes de Octubre hemos conocido a Maimouna a través del Blog Desde el Terreno. De esta forma, podemos ver cómo actúa Acción contra el Hambre cuando uno de estos niños llegan a sus centros de nutrición y cómo poco a poco y con el tratamiento adecuado, vuelven a sonreir, a jugar… a ser niños felices de nuevo.
Por suerte, gracias al trabajo de Acción contra el Hambre y a la ayuda de miles de persocias, socios, donantes y colaboradores, niños como Awalou o Maimouna pueden seguir creciendo sanos en unas condiciones adecuadas, pero todavía queda mucho trabajo por hacer para alcanzar el primer Objetivo del Milenio: Erradicar el Hambre del planeta.
Datos:
- 10.588 Páginas vistas a fecha 25/10/10
- 714 Me Gusta conseguidos en la página.
- Más de 250 contenidos compartidos en Facebook.
Acuam lanza la iniciativa Campeones contra el Hambre
La situación es crítica: la zona del Sahel en África se encuentra en emergencia alimentaria: 1,8 millones de niños y niñas de países como Níger, Mali, Burkina Faso, Chad están pasando hambre. De estos, sólo en Niger cerca de 400.000 están en peligro de morir en los próximos meses como consecuencia de la desnutrición aguda severa.
Por ello, y aprovechando la atención que va a prestar los medios sobre la Copa del Mundo de Sudáfrica 2010, Acuam y Acción contra el Hambre ponen en marcha la campaña “Campeones contra el Hambre” con la que se quiere ayudar a poner fin a esta situación ya que el partido más importante en África se juega contra el hambre.
La campaña, que se desarrollará al mismo tiempo que el mundial y seguirá activa una vez termine la competición futbolística, quiere conseguir ‘campeones’ que actúen como embajadores de Acción contra el Hambre y ayuden a la captación de fondos.
El primero de ellos ha sido Víctor Valdés, portero de la selección española de fútbol, quien se ha comprometido con ‘Campeones contra el Hambre’ desde su inicio siendo la imagen pública de la campaña, certificando su adhesión con una declaración firmada, así como grabando un spot para ayudar a la captación de fondos.
Además, se cuenta con la ayuda de Ramón Fuentes, periodista de Telecinco y enviado especial al Mundial de Sudáfrica, quien enviará periódicamente información desde la competición y difundirá la campaña entre los profesionales de su sector.
La campaña tiene una fuerte presencia online, que tiene como eje una página web (www.campeonescontraelhambre.org) en la que además de realizar donaciones, se informará del día a día del Sahel gracias a los equipos que tiene Acción contra el Hambre en la zona, así como de la adhesión de nuevos ‘campeones’.
Asimismo, se han creado una página en Facebook y un canal en Twitter con los que fortalecer la presencia de la campaña en el mundo online y favorecer el flujo de información y donaciones entre los usuarios de ambas redes sociales y la web campeonescontraelhambre.org.
Con esta acción, Acuam y Acción contra el Hambre quieren concienciar a los usuarios de que con una pequeña ayuda pueden convertirse en auténticos ‘Campeones contra el Hambre’, primero dando a conocer la campaña entre familiares, amigos o compañeros de profesión y, más importante, permitiendo ayudar a paliar la situación que viven los niños y niñas afectados por desnutrición en todo el mundo.
Acuam y Acción contra el Hambre suman su gota en el Día Mundial del Agua
El acceso al agua y saneamiento es uno de los mayores retos del siglo XXI. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), más de 1.000 millones de personas en el mundo carecen de acceso a un agua segura y 2.400 millones no tienen acceso a instalaciones sanitarias básicas. En consecuencia, cada año alrededor de 4 millones de personas, la mayoría de ellos niños, mueren por enfermedades de origen hídrico, ya que el 80% de las enfermedades en los países en desarrollo están relacionadas con el agua.
Por ello y sumándose a la celebración del Día Mundial del Agua durante el 22 de Marzo, Acuam en colaboración con Acción contra el Hambre lanza una campaña de solidaridad a través de una página web con la que intenta concienciar de uno de los problemas más graves a los que tienen que enfrentarse día a día millones de personas.
Desde dicha web, se anima a sus visitantes a paliar esta situación contribuyendo con su gota de agua o mediante donaciones que ayuden a crear las infraestructuras necesarias para poder hacerlo, visualizar los comentarios y la gente que ha apoyado la iniciativa; así como a compartir la campaña con entre tus redes sociales o seguir la actividad de la ONG respecto a este día a través de sus canales de Twitter y Facebook.
Con esta acción, la de sumar tu gota para limpiar el agua sucia del mundo, Acción contra el Hambre quiere insistir en que existen estrategias sencillas y económicas con demostrada capacidad de impacto para promover que el saneamiento y la promoción de la higiene sean incluidos en cualquier intervención de agua, desde una comprensión profunda de los hábitos culturales y sociales de la población y que se promueva la inversión pública en sistemas de saneamiento en los países en desarrollo.
Datos de la campaña
- Más de 7.000 visitas conseguidas a la web durante la campaña
- Labor de social media en Facebook: 147 enlaces compartidos y 54 ‘me gusta’.
- Exitosa labor de Social Media Marketing en Twitter:
- 1.027 clicks provenientes de la dirección acortada de uso en Twitter y en todo Internet
- Cerca de 500.000 Twitter Impressions.
- Crecimiento de más de 100 followers en menos de un mes
- 99 tweets generados por usuarios que incluyen dicho link
- Creación del hastag #diadelagua, siendo el 3º más usado de toda España, según @Tophastag
- Participación en la campaña de algunos de los usuarios de Twitter más influyentes
Fundraising 2.0 de organizaciones humanitarias en actual entorno online.
Los cambios que se están produciendo a nivel usuarios y comunicación en las redes no dejan ningún sector indiferente, y uno de los primeros que se están adaptando con éxito para beneficiarse de esta situación es el de las ONGs.
Quizás esto es debido a que las ONGs son más sensibles a estos cambios por ciertos factores innatos a su actuación y a su “producto” y gracias a nuestra experiencia con Acción contra el Hambre podemos sacar las siguientes conclusiones: Son un servicio cuyo producto no disfrutas, el que dones o no depende de la sensibilización puntual y del ruido en la opinión pública de las emergencias o causas en las que trabaja la organización y cada vez más, los usuarios tienen que ver que se hace con su dinero: tienen que tener la seguridad de que su dinero llega. Esto también se cristaliza en una necesaria interactividad en los modos de donación para tangibilizar este acto altruista, un simple formulario no suele dar buen resultado, en cambio una web que aune datos+sensibilización+interactividad tiene más posibilidades de éxito ya que el usuario tiene que sentir que ha hecho algo importante cuando dona a través de Internet, tiene que tener la percepción de que su dinero está salvando vidas desde el momento que hace click para donar. Y precisamente ahí es donde Internet juega un papel diferenciador de los demás medios, ya que por ejemplo, los socios de una ONG pueden acceder a fotos de las misiones de la organización y ver cómo llegan los paquetes de ayuda humanitaria para los que realizaron una donación, surgiendo un nuevo modo de trazabilidad online.
Agua más Limpia para un Mundo más Sano: reciente iniciativa en torno al Día Mundial del Agua.
El reciente terremoto sobre Haití ha sido la primera emergencia mundial en el auge de las redes sociales, lo que ha llevado a que millones de usuarios estuvieran pendientes de estas vías de información para obtener datos en directo y de primera mano sobre este suceso. El esquema ante una emergencia en redes sociales suele ser este:
- Primeras comunicaciones de la situación en Twitter: los usuarios avisan de lo que está pasando, comienzan a subir fotos a través de aplicaciones como Twitpic.
- Comienza el movimiento en Facebook, se crean grupos y páginas afines.
- Surgen los primeros sistemas de donación: formularios online, difusión de cuentas bancarias y sms.
- En los días posteriores las redes se alimentan con noticias de los medios, los usuarios empiezan a postear en sus blogs acerca de la situación para informar y sensibilizar a sus lectores.
- A largo plazo: normalmente suelen aparecer análisis y críticas acerca de la actuación de los organismos implicados en la gestión de la emergencia.
Y un dato: A fecha de publicación de este post la Cruz Roja Internacional había recaudado 20 millones de dólares a través de SMS y su difusión a través de redes sociales.
Canal en Twitter tematizado con motivo del Día del Agua.
Otra de las lecciones que hemos aprendido durante la gestión de esta situación junto a Acción contra el Hambre es que por muy tecnoadictos que seamos, necesitamos un reflejo humano detrás de estas herramientas, y en el caso de Haití se personificó en la figura de Óscar Serrano, nutricionista cooperante de Acción contra el Hambre. Desde los primeros días, Óscar envió mails y publicó posts sobre la situación en el país y su trabajo diario, haciendo más tangible la actuación de Acción Contra el Hambre y personificando su comunicación. En los últimos días antes de su marcha, ofreció, además, un encuentro interactivo con la colaboración de RTVE.
Oscar Serrano recibe de Acuam (en la imagen Huge Sanz), un librito con todos los comentarios de apoyo recibidos en las redes sociales de Acción contra el Hambre.
Estos lazos de afecto creados durante la comunicación de la emergencia se cristalizaron en todo tipo de mensajes de apoyo hacia la labor de la ONG, provenientes de la gran base de embajadores de marca que posee la organización gracias a su buen hacer en comunicación 2.0 a través de la red. Por esta razón y para facilitar y promover la difusión desinteresada de las campañas y comunicaciones de Acción contra el Hambre, se creó la plataforma del Cooperante 2.0, que da soporte a los internautas para luchar contra el hambre mientras navegan por sus redes sociales.
Cooperante 2.0: Plataforma online para potenciar la labor de los embajadores de marca de Acción contra el Hambre.
El futuro de las donaciones está en Internet y sus posibilidades son infinitas: Crowdsourcing (Sistema por el cual un grupo de personas se organizan para recaudar fondos en pro de una empresa común), aplicaciones de donación directa en redes sociales (Causes en Facebook) y muchas más que surgirán según las inventen los usuarios, ya que ahora, ellos mandan.
Acuam y Acción contra el Hambre establecen un referente de comunicación 2.0 en Twitter durante la emergencia de Haití.
En poco tiempo, Twitter se ha configurado como el canal de comunicación preferido de los usuarios de todo el mundo para informarse en tiempo real de una noticia, como ejemplificó la investidura del presidente de EE.UU, donde tanto los medios de comunicación como los usuarios informaban a través de sus cuentas en esta red de ‘microblogging’ al instante y con un flujo de actualización continua que generó más de 35.000 mensajes sobre este evento.
El reciente terremoto sobre Haití ha sido la primera emergencia mundial en la ‘era Twitter’, lo que ha llevado a que millones de usuarios estuvieran pendientes de esta vía de información para obtener datos en directo y de primera mano sobre este suceso.
Acuam, a través de su departamento de social media (smm@acuam.com) ha desarrollado gracias a su creatividad y know-how la comunicación 2.0 de Acción contra el Hambre, consiguiendo que su Twitter (http://twitter.com/acfspain/) se configure como herramienta de comunicación de sus acciones y campañas, tomando especial relevancia durante las labores humanitarias en Haití. Durante esta emergencia, el Twitter de Acción contra el Hambre comunicó las primeras noticias desde el propio terreno y, después, centralizó la información sobre las actividades que los cooperantes de Acción contra el Hambre estaban desarrollando en el país.
La asociación entre Acuam y Acción contra el Hambre en torno a Twitter constituye una experiencia única en el mundo 2.0, que ha posicionado a la ONG como una de las líderes en estas nuevas vías de comunicación, como el microblogging y que se complementa con el perfil activo de la ONG en Facebook (que cuenta con más de 6.000 fans).
Datos de la campaña
- Crecimiento del número de followers en un 45% (alcanzando los 200). Todos ellos han difundido ampliamente el trabajo de la ONG, así como sus campañas de donación para la emergencia en Haití.
- El Twitter de Acción contra el Hambre también ha servido como referente a la hora de ofrecer las imágenes de las actividades de la ONG en el propio terreno, consiguiendo que sus fotos (alojadas en la aplicación Twitpic) generaran alrrededor de 60 visitas por cada una de las 36 fotos subidas.
Acuam realiza una acción en Twitter para Acción contra el Hambre
La acción consiste en conseguir que el último tweet del día de los usuarios de Twitter sea: Cada noche 1 de cada 8 niños se va a dormir con Hambre http://tr.im/HqkN
El objetivo principal de la acción es dirigir táfico a la última campaña online de Acción contra el Hambre, de una manera novedosa en las estrategias de fundraising. La campaña está apoyada a su vez por la pagina en Facebook de Accíon contra el Hambre que goza de un gran seguimiento por parte de sus fans.
Puedes seguir la actividad de la campaña en el canal de Twitter de Acción contra el Hambre.
Acuam en los medios > Campaña para Acción Contra el Hambre – Cooperante 2.0 11/09
Acuam introduce a la ONG Acción Contra el Hambre en el mundo 2.0 a través de la creación de un site llamado “5000 manos” en el que ellos podrán dar a conocer sus proyectos además de encontrar al menos 5000 personas que tiendan su mano a niños que diariamente mueren de hambre.
Mercado hambre, un éxito de crítica en Facebook.
Sí, también en los social media nuestro site para Mercado Hambre esta siendo muy bien acogido. Si quieres ver todas las opiniones y dejar la tuya, visita el perfil de Acción contra el Hambre en facebook (las malas críticas, mejor nos las envías por email, jajajajajaja)
Pero sobre todo colabora.
Mercado Hambre en Interactiva
Nuestro site para Acción contra el Hambre y su recorrido audiovisual por las causas, el día a día, las consecuencias y lo que tú puedes hacer contra el hambre, está siendo un éxito de crítica y visitas. Hoy ha sido la publicación digital Interactiva.
Interactiva: Acuam para Cruz Roja
La revista interactiva publica una buena noticia: Acuam desarrolla la web de la Cruz Roja para empresas socias.
Acuam para Plan España.
Lo niños de Plan te felicitaron la Navidad este año de una manera muy especial.
Acuam lanzó un año más el viral para felicitar la Navidad a los amigos de la ONG Plan España.
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