Acuam lanza Mujeres Sin Complejos, el consultorio 2.0 sobre métodos anticonceptivos
Solo el año pasado se generaron 41.000 contenidos relacionados con los métodos anticonceptivos en la red. Este es uno de los datos que hemos obtenido después de un profundo análisis sobre el mundo de los anticonceptivos y la salud de la mujer en general y cuyo resumen se puede ver en en el siguiente vídeo:
41.000 contenidos… Así dicho puede dejar frío, pero qué ocurre si ahora comentamos que la mayoría de ellos no están respaldados ni asesorados por un profesional médico… Con contenidos nos referimos a todas aquellas preguntas y respuestas que pueden encontrarse en foros y blogs en estos mismos instantes (no en vano existen más de 15.000 blogs personales que suelen tratar estos temas) y cuyas respuestas pueden no estar aprobadas por médicos.
Teniendo en cuenta estos datos y con la c0nfianza de Janssen-Cilag para crear este proyecto, hemos lanzado Mujeres Sin Complejos, un consultorio 2.0 donde cualquier usuaria puede hacer una pregunta de manera anónima con la seguiridad de que será respondida en un plazo máximo de 48 horas por un equipo de expertos profesionales dirigidos por el Joaquín Calaf, jefe del servicio de Ginecología del Hospital Sant Pau de Barcelona.
Para acceder al consultorio, tan solo hay que visitar su página web www.mujeressincomplejos.com, rellenar un formulario con la pregunta y esperar la respuesta, que será publicada tanto en la web como en el Facebook de Mujeres Sin Complejos (donde también está presente el acceso para realizar una consulta) tras ser estudiada por el equipo médico antes citado. Asimismo, la web también tiene el reto de consolidarse como fuente de referencia en metódos anticonceptivos y salud de la mujer, ya que todas las preguntas (y sus respuestas) estarán disponibles para los visitantes de la web. Este objetivo también es prioritario para Mujeres Sin Complejos, dada la gran falta de información cualificada sobre estas temáticas que existe en la red.
El consultorio fue presentado todos los medios el pasado día 15 de diciembre en un acto que contó con la presencia del Profesor Calaf y con una demostración en tiempo real de cómo funciona todo el sistema, que ha sido diseñado por Acuam desde su inicio.
Mujeres Sin Complejos, además, va a tener una fuerte presencia en farmacias de toda España a través de un folleto informativo, así como en una campaña de publicidad en medios de comunicación y revistas dirigidas a mujeres.
El Social Brandgaming, el próximo paso en los juegos sociales
En 2004, Nintendo, más que probablemente la marca de videojuegos más conocida del mundo, lanzó su nueva consola portátil (Nintendo DS); este hecho, que en principio obedece simplemente a la lógica del mercado: crear consolas nuevas para reciclar el mercado del ocio interactivo, escondía una pequeña revolución, un pequeño germen que se ha multiplicado, transformado y ampliado hasta límites insospechados.
La pequeña revolución de la que hablamos es que la DS era la primera consola con pantalla táctil cuyos juegos iban a estar pensados para aprovechar esa característica. Por primera vez, una consola permitía separarse de la cruceta y los botones y tenía posibilidad de acabar bien. El germen, por su parte, fue que Nintendo comenzó a captar público que nunca se vio a sí mismo jugando a “los marcianitos” y, de paso, multiplicaba por millones sus ventas. El momentum funcionó tan bien, que la compañía japonesa subió la apuesta y en 2006 lanzó la Wii, su consola de sobremesa con control por movimiento, una innovación que se movía por un planteamiento distinto, pero que completaba la apuesta de la gran N por su idea, de tal modo que conseguió que nos pusiéramos a jugar al tenis delante del televisor sin quenos tomaran por locos. Los videojuegos habían cambiado y también su público.
Estos nuevos prescriptores se denominaron “casuales” y son los que han sustentado las ventas de la industria en los últimos 7 años. La consola de videojuegos no solo era ya cosa de niños, sino de padres, madres y señoras que juegan a la Wii mientras actualizan su muro en el Facebook. El daño fue tal que ya no tenías que rogar a tus progenitores para conseguir una consola: la compraban ellos mismos y no te dejaban jugar… ironías de la vida.
Unos pocos años más tarde (concretamente con el auge de redes sociales como Facebook y la consolidación del móvil como plataforma de juegos) la ampliación del público y las alternativas que ofrecerles siguieron creciendo. El medio había cambiado: no necesitabas más hardware que tu propio ordenador y tu perfil en una red social; la forma de jugar también: la narrativa del juego y su mecanismo dependía de la habilidad, pero con un componente social muy acentuado que te obliga prácticamente a tener que compartir el juego con el resto de tus amigos para seguir avanzando. Son los Social Games, una denominación para este tipo de juegos como Farmville o Pet Society que esconde otra realidad: los 590 millones de euros de ingresos que generaron en 2010.
Además de pingües beneficios, estos juegos han venido a demostrar que el mercado está mucho más abierto de lo que se pensaba: ya que, contrariamente al tópico establecido, quienes más tiempo emplean en estos juegos son las mujeres (El perfil tipo es: mujer, 43 años de media, que juega por diversión y que gasta dinero virtual en los social games). Aproximadamente un 38% de ellas juegan varias veces al día y un 95% lo hace al menos una vez a la semana. Hablamos de un público objetivo que nunca se había acercado antes a un videojuego (un 35%), pero que es más fiel y comprometido que ningún otro: del tiempo que invierten en las redes sociales, un 39% de él lo dedican a jugar.
No descubrimos nada si decimos que los Social Games son ahora mismo la niña bonita de la industria del videojuego (se espera que sus beneficios crezcan un 22% frente a al 11% de las plataformas más habituales) y el nicho de negocio que supone esto (empresas como Zynga, creadora de Farmville, tienen un valor de 10.000 millones de dólares en el mercado), pero a lo mejor sí es momento de hablar de las posibles aplicaciones de los Social Games al mundo de las marcas, o lo que es lo mismo, sobre el Social Brandgaming.
Los Social Brandgaming son los juegos creados por las marcas, aprovechando el impacto de los juegos sociales, para promocionar un producto; una plataforma con la que ofrecer servicios, ofertas y conseguir fidelizar a futuros clientes. Una herramienta perfecta y moderna para publicitarse y un método muy eficiente para conocer más de tus clientes (a través de métricas que te dan los clicks en el navegador, los ranking on-line, el número de descargas del juego…).
Este nuevo concepto de de la integración de las marcas con los juegos sociales permite dirigirse a usuarios concretos (buscando el target más apropiado), mostrarles publicidad no invasiva, garantizando una atención máxima y una gran viralidad si el juego conecta con los usuarios (por no hablar de los ingresos directos si existen los micropagos). En general se busca que los usuarios empleen el tiempo en la marca sin que les estén bombardeando con publicidad. El punto clave del Social Brandgaming no es que se recuerde un anuncio, porque no existe, sino que los usuarios identifiquen su exposición a la marca como algo positivo.
Los juegos sociales moverán para 2012 más de 900 millones de euros, de los cuales un 30% ya tendrá su origen en el Social Brandgaming. Se trata de una realidad que toca muy de cerca a todas las marcas que busquen hacer algo original y adelantarse a la competencia. Todavía hoy se recuerda el desdén con el que Sony y Microsoft miraban a Nintendo y su apuesta por los juegos casuales. 7 años después les ha tocado rectificar para adaptarse a la tendencia.
Acuam lanza la campaña: “Deja tu huella” para Acción Contra el Hambre
La ONG Acción Contra el Hambre ha vuelto a confiar en nosotros para llevar a cabo “Deja tu huella contra el Hambre“, una iniciativa que tiene como objetivo poder ayudar a 5.700 niños de Guinea que están en grave riesgo de perder sus vidas. La campaña cuenta con un microsite propio creado por Acuam en el que se pueden realizar donaciones y tiene como concepto general la importancia de nuestras acciones, en este caso la de un donativo- nuestra huella-, que puede ser poco representativo para nosotros, pero que cambia la historia y el futuro de estos niños.
“Deja tu huella” , además, cuenta con una fuerte presencia en redes sociales a través de los perfiles de la ONG en Facebook y Twitter
Acuam y Más De 100 Mentiras, el musical de las canciones de Sabina
El 6 de octubre la Gran Vía madrileña vivirá el estreno de “Más De 100 Mentiras”, el musical de las canciones de Joaquín Sabina. Una producción del Grupo Drive (responsables de otros musicales “Hoy no me puedo levantar” o “Enamorados Anónimos”) que cuenta con la supervisión directa del cantante de Úbeda, así como de la dirección de David Serrano, la dirección musical de Pancho Varona y los arreglos de Leiva o Javier Limón entre otros.
Una vez más el Grupo Drive ha confiado en Acuam para el diseño de la web del musical y sus canales en redes sociales. Del mismo modo, nos hemos hecho cargo de la estrategia de esas redes y comunicación 2.0, dinamizando y manteniendo los canales en Facebook y Twitter de Más De 100 Mentiras y cuidando de su reputación on-line
Como decimos, el musical se estrena el día 6 de octubre (y está previsto que cruce el charco en 2013), pero las entradas para las funciones en Madrid están a la venta desde ya mismo.
La revolución de los Social Media
En este nuevo vídeo de Erik Qualman, escritor del libro Socianomics, se nos plantea una pregunta ¿Son los Social Media una Moda o una Revolución?
Social Bid y Acuam te invitan a conocer a Pau Gasol
Seguro que sabes quién es Pau Gasol, ¿no? El tipo alto y con barba que juega al baloncesto. ¿Nada? El chico de Sant Boi que pasó de Barcelona a Los Ángeles (con una paradita antes en Memphis) y que es doble campeón de la NBA con Los Ángeles Lakers y Campeón del Mundo, de Europa y subcampeón Olímpico con la Selección Española. Si todavía no sabes quién es posible que vivas en otro planeta, pero pensando precisamente en gente como tú, te presentamos la campaña que hemos lanzado para Social Bid: “¿Quieres conocer a Pau Gasol?”. Dicha iniciativa te da la posibilidad de, con un solo mensaje de texto, poder ganar un viaje a Los Ángeles, junto con unas entradas para ver al equipo de Pau y, como colofón, conocerle en persona. Todo ello, además, sabiendo que lo recaudado por lo mensajes de texto estará destinado a Unicef.
Para esta campaña, hemos diseñado todos los elementos gráficos que tienen a Pau como protagonista, tanto su imagen en la web como las distintas aplicaciones para Twitter o Facebook.
Desde Acuam os animamos a participar porque la iniciativa merece realmente la pena y el premio no le anda a la zaga 
¡A qué esperáis!
Más info en Social Bid
Acuam lanza la campaña “II Carerra de las Capacidades” para Adecco
En Acuam nos hemos puesto deportivos y hemos lanzado esta campaña para Adecco. Una evento que quiere juntar a miles de personas corriendo por un fin común: la integración social y laboral de las personas con discapacidad. La carrera, que cuenta con el patrocinio de Cisco, se celebrará el próximo 12 de junio en la localidad madrileña de Alcobendas, pero ya está abierto el plazo de inscripción. Así que ya sabéis: ¡a ponerse los calcetines de rayas negras y rojas!
Expansión nos considera una de las veinte firmas españolas a las que confiar el marketing online
Según el diario Expansión somos una de las “veinte firmas españolas a las que confiar el marketing online”. Nosotros solo podemos decirles: ¡gracias! Si queréis leer el artículo completo, os lo dejamos en este enlace
Nuevo vino Denominación 2.0., ¿lo has probado?
El vino se disfruta en compañía, pero con el crecimiento del mundo online 2.0 se comenta y recomienda en las redes sociales, foros, blogs y webs de tal manera que tus posibles clientes van a buscar información sobre tu marca, tu bodega o tu vino en lugares que desconoces y sobre los que no tienes control. Por dar unos datos: actualmente más de 20.000 personas han consultado en Internet sobre vino y bodegas. No sólo eso, sino que existen aproximadamente más de 600.000 blogs que hablan de vinicultura, que junto con foros del sector y webs crean aproximadamente 5.000 contenidos diarios. Actualizaciones que normalmente tienen que ver con alguna de las y 98.000 bodegas localizadas en Google que cuentan con una base de más de 2.000 opiniones de usuarios.
En Acuam, conocemos esos datos y las necesidades de nuestros clientes y trabajamos para reedirigir esas conversaciones online con el fin de que esos usuario se conviertan en posibles clientes y con ellos en prescriptores de tu marca.
Para todo esto, contamos con WeSocialYou™, nuestra solución de estudio, análisis, monitorización de conversaciones online. Este servicio está diseñado para responder a la preocupación de los clientes sobre su imagen online, aplicando nuestro Know-How particular a un completo análisis cuantitativo y cualitativo, buscando que no sólo se añadan contenidos para posicionar tu marca o tener presencia en la redes sociales, sino que se puedan medir su influencia, optimizando sus resultados si es necesario.
¿Cómo es nuestra metodología?
WeSocialYou™ permite tener un conocimiento exacto sobre la imagen online de tu bodega o tu vino, pero también los beneficios que sacas de la utilización de nuestro servicio: es decir, cómo convertimos tu imagen online en Prestigio Online.
Para ello, primero averiguamos qué contenidos hay sobre tu vino en el Mundo Online, así como el Perfil Opinante del usuario que habla sobre ti, utilizando una serie de programas de análisis de datos estadísticos que ponemos en relación con nuestra experiencia en el sector. Después estudiamos qué clase de contenidos online tienes que tener, nos encargamos de moverlos en las redes más adecuadas, a través de nuestros departamentos de Community Manager y Embajadores de Marca creando y gestionando tu Prestigio Online. Y, por último, entregamos un completo estudio de los resultados cuantitativos y cualitativos (Social Trends) apoyando dicho análisis en el valor añadido que supone nuestro conocimiento del ecosistema online. Todo esto pensando en que es imposible cultivar nada sin conocer el terreno sobre el que se echan las semillas. Por y para eso hemos creado WeSocialyou™.
¿Puede Facebook ser una red social y, al mismo tiempo, profesional?
Por lo visto es casi imposible levantarse una mañana y no encontrarse con una noticia sobre algún cambio, significativo o no, en Facebook. Desde hace días ya disfrutamos de nuevas galerías en nuestros perfiles, se ha cambiado el lenguaje de programación que permitía colocar una pestaña en la parte superior de las páginas (pestañas que han pasado a la parte izquierda del perfil), la fuente de nuestro muro también se modificó… y así podríamos seguir enumerando durante bastante tiempo.
Pese a todo, dos de las últimas novedades que ha incorporado la red social sí que han supuesto una pequeña evolución en su filosofía, más que un cambio puramente visual. Sí, sigue siendo la red social que conocíamos con granjas, eventos y demás; pero es que con el tiempo ha ido adquiriendo un matiz más profesional, es decir, que va facilitando la vida a empresas, agencias de publicidad, grupos de música y cualquiera que se haga una página.
Apoyando con esta nueva orientación, Facebook propuso la opción “Usar Facebook como página“, que permite justo lo que anuncia: que puedas gestionar tus páginas con tu perfil, es decir, publicar contenido, que te notifiquen quién pulsa el ‘me gusta” y, lo más novedoso, poder ver las interacciones de tus fans con tu página (incluidos los comentarios escritos para un contenido publicado hace meses). A cambio no tendrás acceso a tu perfil (ni al chat) hasta que salgas de esta nueva opción.
Para rematar la jugada hoy nos encontramos con esta noticia que resumida viene a decir que ya se puede convertir tu perfil en página en un par de pasos. Esta funcionalidad garantiza que conservas todos tus amigos (que se convierten automáticamente en fans) y, de paso, soluciona de un plumazo el tradicional inconveniente de esas empresas que empezaron con un perfil y que temían perder toda su “clientela” en Facebook al tener que crear un página desde cero y pedir a sus usuarios que voluntariamente se hicieran fan de ella.
Con estas nuevas opciones parece que Facebook da un paso adelante hacia mejorar su potencial profesional, hacer la vida más fácil de los que gestionan las páginas y, por ende, de las empresas que saben bien que tienen que estar en Facebook, pero desconocen el cómo. Sabiendo todo esto, vamos a la pregunta: ¿en el futuro Será Facebook una red social tan profesional como social? Eso nadie lo sabe, pero lo que sí parece es que progresa adecuadamente.
Acuam en los medios > Entrevista en Interviú
La revista Interviú ha publicado una entrevista con Óscar López, socio fundador de Acuam Interactive en su sección ‘Al Habla‘. Si quieres leer el texto completo, te lo dejamos en este enlace
Selltter, transformando Twitter en una red de compra-venta social
Pocas dudas hay de que Twitter es la actual “la niña de los ojos” de Internet. No sabemos si será algo efímero o una de esas cosas que se quedarán para siempre, pero raro es el día que no salen noticias sobre nuevas aplicaciones, herramientas o ideas creadas pensando en la red de microblogging. Entre ellas, nos ha gustado mucho Selltter.com, que podría definirse como una forma de vender lo que tenemos en casa y no utilizamos a través de Twitter. El funcionamiento es de un sencillo que asusta: vinculas la aplicación con tu cuenta de Twitter, te redirige a la página de Selltter, rellenas con un formulario (donde se incluye la descripción del artículo, su precio, una foto y opciones como un seguimiento de la venta por e-mail) y publicas tu anuncio a través de la web, y por supuesto, en tu perfil de Twitter.
Selltter no es nada innovador en su concepción, de hecho guarda mucho parecido con conocidísimas páginas de compra-venta (o subasta) como Ebay, Segundamano, pero las iguala en cuanto a seguridad (el pago se puede hacer por paypal, por ejemplo) y las supera con un pequeño giro social: permite tener seguidores y gente a la que seguir, es decir, tener localizados a los vendedores que te interesen y poder avisar a tus amigos de otras ventas.
De momento, Selltter no cuenta con la base de usuarios de sus competidores (aunque sí con los potenciales de Twitter, unos 175 millones de nada…), pero no hay duda de que la idea tiene bastante alcance y más si muchos de los vendedores habituales de la competencia prueban este servicio. Nosotros por nuestra parte vamos a echar un vistazo al desván, que alguna cosa hay…
El perfil en Facebook, sacándole rendimiento a la creatividad
Esto no es nuevo. Casi todas las manifestaciones artísticas han pasado por el mismo proceso: surge algo nuevo, alguien crea algo original e innovador y cinco minutos después se produce la comercialización del mismo. Claro que, como dicen nuestras abuelas: ” el mundo avanza que es una barbaridad” y los artistas también. Lo que antes veíamos en una galería o en la misma calle ahora lo vemos en las redes sociales. ¿A qué nos referimos?
Pues a lo que Alexandre Oudin hizo con el nuevo perfil de Facebook. Un diseño que daba un nuevo sentido visual y creativo al lavado de cara de la interfaz de la red social. La idea, acompañada por un vídeo explicativo de cómo llevarla a cabo, fue bien recibida por los usuarios, que no tardaron mucho en hacer sus propias versiones.
El siguiente paso no tardó mucho en darse: Schweppes aprovechó la oportunidad para lanzar una aplicación que hacía fundamentalmente lo mismo, pero que dejando en tu muro la ‘marca de agua’ de la multinacional. Hecho que ya nos llamó la atención hace unas semanas cuando lo ‘tuiteamos‘.
Bien, pues hoy mismo leemos varias noticias a través de RSS que nos ponen tras la pista de FB Photo Magic, que viene a ser lo mismo que la aplicación de Schweppes, pero sin tener que pasar por el aro de la marca. De la creación de una tendencia en diseño a la posibilidad de que todo el mundo pueda hacerlo en menos de un mes (y con una posible comercialización en medio). La rapidez de Internet no deja de sorprendernos.
Share This: Compartir en Internet como modelo de negocio
Hace unos días leíamos en wwwhatsnew.com la noticia de que compartir contenidos de tu blog puede ser lo próximo que Internet va a convertir en negocio. En concreto se hablaba sobre Share This. Un nombre que en principio puede no decirte nada. Pero si te contamos que es la empresa que gestiona muchos de lo botones para compartir tus entradas en el blog a través de Facebook, Twitter, correo… la cosa se pone más interesante.
El caso es que los chicos de Share This han llevado más allá el concepto de que alguien le guste un contenido de tu blog o web y lo comparta. La vuelta de tuerca viene gracias al sistema de reconmendaciones que han creado. Una característica que permite no sólo compartir contenido, sino acceder al que comparten nuestro círculo de amigos de tal manera que se crea un flujo de información que sigue creciendo con cada elemento compartido.
Para redondear la jugada, hay disponible un Widget que publica esas recomendaciones y las hace visibles para todos los lectores y, como no podía ser de otra forma, unas completas estadísticas que aportan los datos necesarios para saber qué contenido es el más recomendado, cuál el más leído, etc.
Lo mejor de todas estas nuevas funcionalidades es que dejan el campo completamente abierto para distintas aplicaciones. Así, no solo podemos organizar determinado contenido de acuerdo a los gustos de nuestros lectores, sino que se puede jugar con la publicación de banners o promociones; de tal modo que podríamos asegurar a uno de nuestros patrocinadores que su anuncio podría estar vinculado con un contenido específico que cuenta con unas determinadas recomendaciones y, más importante, con unas estadísticas de lectores que integrarían todos los blogs de nuestro círculo de amigos.
Resumiendo, Share This puede haber abierto una nueva vía de negocio en el mundo online. Una que solo implica un gesto tan sencillo como darle al botón de compartir. Así que ya sabes, si te gusta: ¡comparte!
Miguel Ángel Silvestre se sortea para acabar con el Hambre
Miguel Ángel Silvestre, conocido por su papel de El Duque en la serie ‘Sin tetas no hay paraíso’ es el protagonista del último sorteo del portal de subastas solidarias SocialBid.org que tiene como objetivo recaudar fondos para la ONG Acción contra el Hambre. La campaña, que ha sido creada por Acuam Interactive para Social Bid y permitirá a su ganador/a acompañar al actor al estreno de su próxima película, ‘Verbo’. Para ello, hay que enviar un mensaje de texto a través de móvil, cuyo coste se destinará íntegramente a tratamientos terapéuticos de recuperación nutricional para niños menores de cinco años en los más de 45 países en los que trabaja la ONG.
Acuam se ha encargado de toda la estrategia online de la campaña de Social Bid, desde el diseño del landing de la web donde está alojada la campaña, así como el fondo del perfil de Social Bid en Twitter y una pestaña para la página del portal en Facebook. Por último, Acuam también ha dinamizado la campaña a través de sus propios canales en las redes sociales y con el envío de notas de prensa a diferentes medios de comunicación.
Fondo de Twitter
La campaña, que estará vigente hasta el 6 de enero de 2011, forma parte de las subastas de famosos de Social Bid, en la que deportistas, actores o periodistas venden su tiempo a cambio de donaciones para varias ONGS. Así, antes que Miguel Ángel Silvestre, el director de cine Fernando Colomo ofreció sus conocimientos sobre el séptimo arte al ganador de la puja de la que fue objeto (dándole consejos para rodar un guión).
Pestaña para Facebook
La campaña Restaurantes contra el Hambre recauda 46.000 euros. Un ejemplo de estrategia de comunicación 2.0 que funciona
Actualización: Gracias a la colaboración de todos los restaurantes y las asociaciones de hostelería, podemos anunciar que Restaurantes contra el Hambre, en solo un mes de existencia ha conseguido recaudar 46.000 euros, una cifra que ayudará a salvar de desnutrición a más de 1.100. Gracias a todos los que os apuntasteis a la idea de los platos solidarios y también a los que ayudasteis a difundir la campaña a través de Facebook y Twitter.
El 7 de octubre arrancó, por primera vez a nivel nacional, la campaña Restaurantes contra el Hambre, promovida por Acción contra el Hambre y apoyada por la Federación Española de Hostelería (FEHR). En esta iniciativa participan 27 asociaciones de hostelería y 300 restaurantes que, a través de sus platos y menús, ofrecen la posibilidad a sus clientes de ser solidarios con tan solo salir a comer o cenar fuera de casa. Durante el mes que dura la campaña los clientes pueden escoger entre los platos o menús elaborados para esta iniciativa. Los establecimientos adscritos se comprometen a donar parte de su precio a proyectos para combatir la desnutrición de Acción contra el Hambre.
Carmen Posadas y Darío Barrio apadrinan esta iniciativa.
Esta campaña se lleva realizando desde 1998 en las sedes que Acción contra el Hambre tiene en Reino Unido y Estados Unidos bajo el slogan “Fight Hunger Eat Out” con resultados muy positivos, ya que hasta la fecha se han conseguido recaudar más de 1,3 millones de euros. Esta experiencia que une hostelería y solidaridad no ha sido la única, ya que en una campaña anterior se subastaron cenas en los restaurantes más prestigiosos del mundo con resultados muy favorables para la organización.
Estrategia en redes sociales y comunicación 2.0 made in Acuam.
La labor de Acuam Interactive, no se ha limitado a desarrollar la web www.restaurantescontraelhambre.org en la que se gestiona la inscripción de los restaurantes participantes y se detalla un listado para conocer su ubicación informando además de la situación del hambre en el mundo y el trabajo de la ONG, sino que también se ha desarrollado una estrategia 2.0 ad-hoc para el lanzamiento de la campaña. La web está plenamente adaptada al mundo 2.0 ya que incluye, además de un feed directo del Twitter de Acción contra el Hambre, varios botones sociales como el exitoso botón Me Gusta de Facebook. El lanzamiento de la web fue todo un éxito, contando con 6.000 páginas vistas en su primer día.
- La web eje de la campaña: www.restaurantescontraelhambre.org
En cuanto a la comunicación 2.0 Acuam realizó un envío de nota de prensa a bloggers y medios del sector gastronómico obteniendo más de 70 impresiones en todo tipo de medios online: webs, blogs y foros… Lo que ha generado más de 4.000 visitas a la web desde estas fuentes.
Gracias a estas características y actuaciones se ha conseguido generar gran cantidad de ruido online, contando hasta la fecha con más de 70 tweets referidos a la campaña, 100 contenidos compartidos en Facebook y 750 “Me gusta” en la página hasta la fecha. Además se ha incrementado en 300 personas el número de seguidores en la página de la red social por excelencia, http://www.facebook.com/Accion.contra.el.Hambre , que ya cuenta con 11.300 seguidores y se consiguieron 21.421 impresiones de los post referidos a la campaña.
Acción de geolocalización en Foursquare.
Para cada campaña hay que elegir las redes sociales más adecuadas, y en este caso el concepto y los actores (establecimientos de restauración) casaban perfectamente con el público y mecánica de la red Foursquare. En esta red social basada en la geolocalización, los usuarios pueden ganar puntos e insignias cada vez que hacen “check-in” en un establecimiento o lugar, y además pueden informarse de lugares recomendables cerca de su posición a través de las críticas o tips de los demás usuarios.
Acuam ha utilizado este soporte creando un perfil de Acción contra el Hambre, introduciendo los restaurantes que no se encontraban geolocalizados y añadiendo más de 300 tips para informar de la participación de los mismos en esta campaña.
Este uso es pionero en España, habiéndose realizado pocos experimentos con Foursquare a nivel de marketing, pero contamos con la seguridad de saber que la geolocalización va a estar muy presente en futuras campañas y acciones publicitarias.
Acuam lanza una nueva forma de donación para Acción contra el Hambre
Thulani es un niño de la zona del Sahel. Él, como el resto de los 3,5 millones de niños que pueden morir cada día debido a la desnutrición infantil es la razón por la que se creó Acción contra el Hambre, ONG que lucha contra la hambruna desde 1978.
Acuam, que lleva colaborando con Acción contra el Hambre desde septiembre 2009, ha configurado toda la estrategia 2.0 de la ONG desde entonces. Una forma de actuar basada en la potencia de las redes sociales como canalizadora de su comunicación y las posibilidades del mundo 2.0 para conseguir que acabar con la desnutrición infantil en las zonas más desfavorecidas de todo el mundo.
Como parte de esa estrategia, Acuam ha aprovechado la campaña creada alrededor de la figura de Thulani para subir un vídeo a Youtube donde este niño africano es el protagonista. En dicho vídeo, además de presentar a Thulani y contar su día a día, se da la posibilidad de donar directamente desde el propio vídeo, a través de un simple click.
Esta forma de donación, que se completa gracias a un mensaje sobreimpresionado sobre el vídeo, es pionera en Europa, siendo Acción contra el Hambre la primera ONG que ha implementado esta característica en un contenido publicado en Youtube.
Página de Thulani
Al mismo tiempo y complementando a esta acción, Acuam ha creado el perfil de Thulani en Facebook con el fin de generar ruido mediático y explorar un nuevo camino de concienciación y una vía diferente para la comunicación con los usuarios de la red social. De este modo, Thulani se configura como vínculo entre ambas plataformas sociales, creando un espacio en común entre el vídeo y su perfil en Facebook y facilitando la posibilidad de ser solidarios con tan solo un click.
El perfil de Facebook de Thulani
Acuam en los Medios > Noticia en IPMark
IPMark, la revista quincenal de comunicación y marketing ha destacado nuestra labor conjunta con Acción contra el Hambre en la iniciativa Restaurantes contra el Hambre y en otras campañas: Campeones contra el Hambre, 5.000 manos… que se enmarcan dentro del concepto de solidaridad 2.0 que desde Acuam estamos desarrollando para la ONG.
Pincha aquí, si quieres leer la noticia de IPMark
La Historia de Awalou: Acuam y Acción contra el Hambre unidos en el Día de la Alimentación.
El 16 de Octubre se celebró a nivel mundial el Día de la Alimentación, pero no había mucho que celebrar ya que 3,5 millones de niños siguen muriendo por desnutrición. En un planeta que es capaz de producir alimentos para todos esta situación es inaceptable. Para llamar la atención sobre este terrible hecho y con el objetivo de concienciar y conseguir fondos para los proyectos nutricionales que lleva a cabo Acción contra el Hambe, Acuam creo el microsite “La Historia de Awalou”.
En el site podemos conocer un caso de desnutrición aguda severa, el del pequeño Awalou, y comprender cual es el procedimiento de actuación de Acción contra el Hambre ante un caso cómo este. Para completar la información acerca del trabajo de la ONG, en días previos y hasta finales del mes de Octubre hemos conocido a Maimouna a través del Blog Desde el Terreno. De esta forma, podemos ver cómo actúa Acción contra el Hambre cuando uno de estos niños llegan a sus centros de nutrición y cómo poco a poco y con el tratamiento adecuado, vuelven a sonreir, a jugar… a ser niños felices de nuevo.
Por suerte, gracias al trabajo de Acción contra el Hambre y a la ayuda de miles de persocias, socios, donantes y colaboradores, niños como Awalou o Maimouna pueden seguir creciendo sanos en unas condiciones adecuadas, pero todavía queda mucho trabajo por hacer para alcanzar el primer Objetivo del Milenio: Erradicar el Hambre del planeta.
Datos:
- 10.588 Páginas vistas a fecha 25/10/10
- 714 Me Gusta conseguidos en la página.
- Más de 250 contenidos compartidos en Facebook.
A Playstation le gusta Facebook
La industria del videojuego, ese negocio que movió aproximadamente 50 mil millones de dólares en 2009 y que sigue creciendo año tras año (se espera llegar a los 68 mil millones en 2012, situándose ya por encima de la música, el cine o el mercado del DVD) es un nicho de mercado muy apetecible. Es un sector que casi no ha notado la crísis y que auna gran cantidad de perfiles, desde niños hasta población de avanzada edad, esto ya no es cosa de chavales cómo hace unos años: el mercado se ha ampliado y “causalizado”. Esto es debido gracias, en su mayor parte, a la estrategia de Nintendo con Wii y DS , que ha conseguido poner a jugar a la familia entera en el salón y otorgar al videojuego de una nueva categoría de sofisticación, elegancia y componentes educativos (la fiebre que causó el BrainTraining es el mejor ejemplo).
Wii: y el videojuego llegó a todos.
Si tienes una audiencia “cautiva” en un soporte, significa que tienes un potencial de consumidores enorme y que puedes explotar a nivel de marketing ofreciendo esas impresiones a terceros. Hasta ahora, las redes sociales se habían introducido tímidamente, ofreciendo la posibilidad al jugador de compartir sus avances, logros y puntuaciones con sus amigos. Xbox Live es el ejemplo a seguir ya que ha conseguido crear una comunidad muy activa interconectada e integrada con las redes sociales, y ahora salta al mercado móvil con la compatibilidad con sus móviles basados en Windows7.
Ahora es el momento de avanzar e innovar, y la primera en presentar una propuesta cuanto menos sorprendente ha sido Playstation 3. Su propuesta de integración con Facebook es apabullante pero se explica muy bien con un ejemplo: Estás conduciendo tu bólido por las calles virtuales de Madrid en GranTurismo 5, de repente te fijas en que las vallas publicitarias que se representan en el juego, contienen anuncios de marcas que conoces y te gustan ¿Cómo es posible? Facebook le ha “chivado” al juego de que marcas eres seguidor en la red social y voilá, publicidad virtual personalizada.
Es sólo un ejemplo, también es una realidad que seguirá evolucionando… ¿Qué será lo próximo? A nosotros se nos ocurren miles de locuras posibles
Via–> ReadWriteWeb
Space150, la agencia que cambia cada 150 días
Esta es la web de la agencia Space150, de momento, ya que como filosofía han adoptado la estrategia de cambiar toda su imagen corporativa cada 150 días. Renovación Total. Con ello quieren demostrarle a los clientes que el cambio y la transformación no les asustan en absoluto, y que es algo a lo que se enfrentan día a día en el actual entorno digital, predicando con el ejemplo. Esta filosofía está presente en su web, que puede customizarse insertando el vídeo de Youtube que el usuario prefiera.
via: PuroMarketing
Seesmic, la plataforma de Social Media, está de estreno.
Muchos conocéis o utilizáis esta plataforma, pero para los no-expertos, una breve explicación: Seguramente os preguntáis como puede un Community Manager gestionar varias cuentas en Social Media, un post por allí, unos cuantos tweets por allá, publicar fotos, comentar estados… y todo al mismo tiempo. El secreto? Plataformas como Hootsuite o Seesmic, que permiten gestionar varias cuentas de las redes sociales principales : Facebook, Twitter, Youtube, Foursquare… en un sólo panel, muy organizado y sencillo de utilizar.
De momento son herramientas que explotamos los profesionales, pero suponemos que poco a poco los usuarios irán introduciendo estas aplicaciones en sus ordenadores ante la avalancha de nuevas redes sociales a las que van agregándose.
Seesmic presenta su nueva actualización, que promete mayor facilidad para desarrollar plugins ya que se trata de una plataforma abierta. Os apetece probar al mapache? Descargad la nueva versión aquí 
Via: GigaOm
El oso de Tipp-Ex: la campaña viral del momento
Hace unos días os hablamos de esta campaña en nuestra página de Facebook , ahora es oficialmente la campaña viral (recordemos que una campaña nunca puede nacer siendo viral, sí pretendiéndolo) más exitosa del momento con más de tres millones de reproducciones en Youtube y menciones, shares y tuiteos por toda la red. Un concepto divertido, interactivo y muy bien producido (viral no significa barato) que recuerda a experiencias anteriores como el Pollo de Burguer King pero con una ejecución más sofisticada gracias a los avances técnicos del momento. Para los despistallidos aquí la tenéis, cuidado! podéis pasar muchos minutos introduciendo acciones para el oso y seguirá sorprendiendoos
¡Investígame!: la exposición de los usuarios en Redes Sociales, una oportunidad para las empresas.
Recordemos por un momento lo difícil, y caro, que nos resultaba hace no mucho conocer la opinión de nuestros consumidores acerca de nuestro producto o servicio: Paneles de consumidores, focus-groups, encuestas, llamadas desde call centers… Ahora es el propio consumidor el que nos regala su opinión a través de las redes sociales y otras herramientas como blogs y foros.
Tomemos como ejemplo Facebook: los usuarios aceptan desde que firman los términos y condiciones de uso de esta plataforma el que la empresa utilice sus datos para ofrecérselos a terceros en forma de estadísticas de gustos, consumo, sociodemográficas, y también para ofrecer al usuario inserciones publicitarias personalizadas (todavía no demasiado sofisticadas). Es conocido que se comercia con los datos de los usuarios para ofrecérselos a empresas que desean saber este tipo de informaciones, pero ¿porqué acudir a la empresa madre por algo que tenemos gratuitamente al alcance de la mano?.
Realizando un análisis en profundidad de una marca en el ecosistema 2.0 podemos obtener una fotografía muy clara de la Imagen Online en torno a ella y establecer estrategias para alcanzar el Prestigio Online deseado. La propia estructura de estas redes sociales nos permite hacerlo:
En Twitter, la mayoría de usuarios no protegen sus tuits, es decir, todo o que dicen es público. Así que sabiendo utilizar los motores de búsqueda adecuadamente, podemos obtener muchísima información y menciones de forma totalmente lícita.
En Facebook la situación tiene dos vertientes:
- Los cambios en las condiciones de privacidad han dejado millones de perfiles en abierto, a los cuales podemos acceder o monitorizar a través, por ejemplo, de las Community Pages, que rastrean estos perfiles y nos ofrecen un feed acerca un asunto en concreto cuando los usuarios comparten contenidos que incluyen el objeto de la página. El uso de esta información, aunque lícito, todavía es desconocido para muchos usuarios, y conforme su experiencia avance se irá acotando. Desde luego, no estamos a favor de que estos cambios se produzcan sin su consentimiento, por muy útiles que nos resulten para nuestra investigación.
- Las páginas y grupos a los que los usuarios pertenecen de forma voluntaria que son una plataforma ideal de intercambio de opiniones en las que se participa de forma altruista, y de los que podemos obtener gran cantidad de información en referencia a nuestra marca.
En Foros y Blogs los comentarios y post suelen ser públicos en la mayoría de los casos, y podemos escucharlos y tenerlos en cuenta mediante sistemas de alertas y métodos de análisis cualitativos y cuantitativos adaptados a medida para el cliente.
Damos por hecho que el usuario acepta ser escuchado, pero ¿Dónde está el límite? ¿Es realmente consciente de esta investigación? Nuestra respuesta es aprendizaje por parte del usuario y ética por parte de las empresas, un equilibrio difícil de alcanzar en estos momentos, pero deseable para no perder el Norte en la revolución de los medios sociales.
Una revolución en la que Comunicación, Marketing, Publicidad y RR.PP. se entremezclan en este mundo 2.0 en el que todo suma y todo se escucha.
