Google y Bing, cuando los buscadores se convierten en protagonistas
Hoy mismo y gracias a nuestra lista de RSS (¿qué haríamos sin ella?) hemos leído con atención este post publicado en Genbeta sobre eso que es casi tan importante para nuestro trabajo como el café de después de comer. Hablamos de buscadores, de posicionamiento, de SEO y de todas esos aspectos que preocupan cuando tienes una una página web sin presencia en Google o sucedáneos o bien has contratado a una empresa para que realice ese trabajo y quieres saber en qué espectro se están moviendo.
Del estupendo texto de Genbeta extraemos algunas conclusiones de nuestro trabajo diario que coinciden bastante con el artículo. Lo primero es que no parece que haya una verdadera oposición a Google actualmente. Ni con el reciente crecimiento de Bing ni tampoco con alternativas como Cuil o soluciones tan imaginativas y útiles como Wikia Search. Google es actualmente el buscador en el que todo mundo repara cuando tiene que citar uno y quizás sea suficiente ventaja como para seguir siendo el número uno durante bastante tiempo.
La otra conclusión que se saca al leer el artículo tiene que ver con Bing, el buscador de Microsoft que ya puede ser considerado como el segundo en cuanto a influencia y uso, según certifica Nielsen en su último informe (alcanzando un cuota de uso de casi el 14%, lo que hace superar por casi un punto a Yahoo). ¿Y qué ha hecho Bing para consolidarse como la la alternativa al gigante de los colorines? Pues primero hacer algo que Microsoft puede realizar sin problemas: invertir una gran suma de dinero, ya sea para construir su sistema, su algoritmo de búsqueda (la razón de ser y del éxito de Google) tanto como para su campaña de Marketing. Eso como punto de partida, pero existe otro elemento que quizás cuesta más de reconocer y es que Bing está haciendo ciertas cosas muy bien. Sí, ya sabemos que Microsoft se ha ganado la enemistad de todo el mundo con Vista, pero el buscador de los de Redmond ha dado con la clave para crecer rápidamente: crear cierta sensación de novedad y, más importante aún, acertar con aspectos tanto estéticos como de funcionamiento que han gustado a los usuarios y todavía más Google, su principal competidor, que no dudó en copiarlas. ¿A qué nos referimos? Pues a la barra de herramientas situada en la parte derecha que permite hacer búsquedas en tiempo real o limitar cómodamente la búsqueda por fechas o los controvertidos fondos que permiten cambiar el inmaculado blanco que Google tenía como patente de corso.
El tercero en discordia, que hasta ahora era Yahoo, parece haber dado por perdida la batalla al integrar Bing dentro de su sistema de búsqueda y de paso ha apoyado al buscador de Microsoft. Con lo que al final nos quedamos con dos tecnologías: la de Google y la de Microsoft, pero con un importante rasgo diferencial para los primeros: que han hecho metonimia del término, hasta el punto de que la mayoría de nosotros cuando queremos referirnos a un buscador, normalmente decimos: “búscalo en Google“. Ese rasgo diferenciador que consigue que todos (geeks, clientes, empresarios o madres) tengan a Google como su primera y única opción de búsqueda puede que sea suficiente para mantener su actual dominio en este campo. Sin embargo, también hay ejemplos en el pasado de posiciones dominantes en la industria que se han perdido en poco tiempo. Eso sí, nosotros abogamos por contar con más alternativas y posibilidades que un par de fuentes para las búsquedas. ¿alguien se atreve a recuperar a Altavista para la causa? 
P.D.: Por si os apetece hacer una búsqueda conjunta comparando los resultados entre Google y Bing, podéis hacerlo en esta página
Imagen: spottedpanda.com
El SEO del futuro es un SEO de opiniones
Fuente: http://www.genbeta.com
Todos sabemos lo que queremos en cuanto a nuestro SEO corporativo: Ser encontrados por nuestro target en referencia a las frases y palabras claves que identificannuestra empresa, marca o producto y si es posible, queremos destacar entre la competencia por la buena acogida que tenemos on-line, buenas referencias, opiniones y comentarios para que digan: “Vale, esta gente sabe lo que hace, tienen reputación y sus usuarios les quieren, así que son mi elección”.
De esta reflexión lo que consideramos más importante actualmente es la opinión de los usuarios, porque los consumidores se han convertido en usuarios frecuentes de Internet dedicando 13,6 horas semanales a navegar por la red y según la consultora Nielsen, más de 9 millones de españoles han generado opiniones online y un 78% de los usuarios que compran un artículo lo hacen consultando ese contenido, lo que influye directamente en su decisión de compra. Además el 26% de los primeros resultados de búsqueda en sitios como Google o Yahoo sobre las principales compañías del mundo y sus productos son contenidos generados por los usuarios.
La evolución temporal parece evidente: en 2008 los consumidores se fiaban más, por este orden, de las recomendaciones de otros, de la información aparecida en la prensa escrita y, en tercer lugar, de las opiniones vertidas por los internautas en la Red. En 2010, la opinión de los Internautas tiene mucha más importancia, la tiene toda.
Y en este punto es cuando podemos hablar de Caffeine, que va a redefinir la manera de hacer SEO de forma radical ya que no va a depender de una página, ni de la optimización, va a depender de la opinión de tus usuarios.
El nuevo motor de busquedas de Google, indexa apenas en minutos y trabaja de una manera más orgánica e interrelacionada con todos los contenidos, especialmente las redes sociales, microbloggings, foros, y sobre todo Blogs… es decir es el buscador más 2.0 Da mayor relevancia a la opinión de nuestra marca /producto y los comentarios de los usuarios que a nuestro propio contenido, no se deja engañar y esto supone un cambio drástico en el concepto de SEO y las estrategias a seguir.
Los factores más importantes a tener en cuenta son:
- Contenido único y relevante: ya no solamente aquellos sitios que usan el copy and paste se verán perjudicados en el posicionamiento, sino que también aquellos sitios que no logren innovar en su contenido y no ofrezcan algo nuevo. Aquí se mejora la calidad del blogger.
- Redes Sociales: aquellos blogs / artículos que tengan una buena influencia desde las redes sociales tendrán mayor peso que aquellos que no lo tienen. Con esto aumenta la presión para trabajar con las redes sociales.
- Frecuencia de Actualización: aquellos blogs que se actualicen con mayor frecuencia, serán quienes tendrán mayor relevancia, asi que a no decaer.
Con Bing adelantando a Yahoo, y Facebook amenazando con convertirse en una plataforma-lanzadera única para los usuarios (dentro de la cual realizarán también sus búsquedas), Google afronta estos retos abrazando a las plataformas 2.0 y potenciando así la importancia de la opinión de los consumidores. Nos espera una lucha emocionante
Acuam en los medios > Especial 10 años Interactiva
La revista Interactiva, que celebra su décimo aniversario, ha contado con Acuam en su número de junio para que demos nuestra opinión sobre lo que ha pasado en mundo online en los últimos 10 años.
Lanzamos nuestro servicio WeSocialYou™, la solución para medir tu Branding 2.0
Pongámonos en situación: tienes una empresa y quieres posicionarla en Internet, pero no sabes cómo o, por el contrario, tu marca sí que tiene presencia en el Mundo Online, pero te interesa saber por qué no apareces en buscadores como Google. O quizás tu problema sea que sí que tienes presencia, apareces en los buscadores, pero tus productos generan debates entre los usuarios que te preocupan: ¿Cómo redirigir esas conversaciones online? ¿Cómo mejorar mi Branding 2.0?
En Acuam, conocemos estas necesidades, que son las de nuestros clientes, pero también sabemos (como recordábamos en nuestro artículo en Brandlife) que las actitudes de los consumidores no han cambiado, sólo lo ha hecho el escenario donde se producen. De este modo, hace unos años un consumidor podía comentar algo sobre un producto a un conocido, ahora lo postea en su muro de Facebook y llega a más de 300 personas. Antes, un consumidor enfadado se quejaba ante la marca, ahora lo hace público en su blog o Twitter perjudicando la imagen de la empresa.
Por todo esto, lanzamos WeSocialYou™, nuestra solución de estudio, análisis, monitorización de conversaciones online. Este servicio está diseñado para responder a la preocupación de los clientes sobre su imagen online, aplicando nuestro Know-How particular a un completo análisis cuantitativo y cualitativo, buscando que no sólo se añadan contenidos para posicionar tu marca o tener presencia en la redes sociales, sino que se puedan medir su influencia, optimizando sus resultados si es necesario.
¿Cómo es nuestra metodología?
WeSocialYou™ permite tener un conocimiento exacto sobre la imagen online de un producto o marca, pero también los beneficios que sacas de la utilización de nuestro servicio: es decir, cómo convertimos tu imagen online en Prestigio Online.
Para ello, primero averiguamos qué contenidos hay sobre tu marca en el Mundo Online, así como el Perfil Opinante del usuario que habla sobre ti, utilizando una serie de programas de análisis de datos estadísticos que ponemos en relación con nuestra experiencia en el sector. Después estudiamos qué clase de contenidos online tiene que tener tu marca, nos encargamos de moverlos en las redes más adecuadas, a través de nuestros departamentos de Community Manager y Embajadores de Marca creando y gestionando tu Prestigio Online. Y, por último, entregamos un completo estudio de los resultados cuantitativos y cualitativos (Social Trends) apoyando dicho análisis en el valor añadido que supone nuestro conocimiento del ecosistema online. Todo esto pensando en que es imposible cultivar nada sin conocer el terreno sobre el que se echan las semillas. Por y para eso hemos creado WeSocialyou™.
Community Manager & Social Media Analyst: el Dream Team de la comunicación 2.0
Sí usted sigue con dudas acerca de si necesita un Community Manager en su empresa, nuestra respuesta es: sí, tarde o temprano. Ahora, si la duda es ¿Y este tipo qué va a hacer aquí? La cosa se complica un poco.
Dependiendo de la fuente que consultemos las funciones de un Community Manager difieren en gran manera: desde ser una especie de Brand Angel, hasta compartir funciones de Marketing en la empresa en la que se encuentre. Pasando por ser además una experto analista, un Trendsetter, un Cool Hunter, un actualizador compulsivo, un líder de opinión… un genio de lámpara. Claramente, un Community Manager debe, al menos, tener conocimiento de todo lo mencionado y “controlar” de muchas cosas. Pero no puede ser un ser omnipresente, y de hecho pensamos que es un perfil que se especializará dividiéndose en varios según la necesidad de cada empresa. En nuestra opinión una buena combinación (para una empresa de tamaño medio/grande) es la formada por un Community Manager y un Social Media Analyst, el modelo de trabajo sería el siguiente:
- Community Manager:
- Busca información: escucha en la red continua.
- Usando Socialmention, Twitscoop, Google Blogsearch …
- Interactúa, da feedback.
- Actualiza las redes a su cargo.
- Informa a los clientes del estado de su imagen en la web.
- Plantea acciones de PR. 2.0 y comunicación en Social Media.
- Social Media Analyst:
- Realiza análisis exhaustivos y rigurosos de las campañas publicitarias y acciónes de comunicación de los clientes.
- Exprime Google Analitycs, sacándole todo el partido posible.
- Descubre herramientas de monotorización cada día: Refreshpartners ,servicio de estadísticas para aplicaciones de facebook.
- Experto en SEO y SEM
- Buena capacidad de resumen y organización de la información para hacerla “digerible” por el cliente.
Claro que todo está por inventar, sabemos que cada empresa es un mundo diferente y lo que es el modelo ideal en una puede no funcionar en otra pero creemos haber encontrado dos engranajes que funcionan muy bien juntos, seguiremos informando.
Google News: a los problemas, soluciones.
Los contenidos en Internet y su gestión es uno de los temas candentes del universo digital. ¿Quién se beneficia del contenido generado por terceros?, ¿podemos compartir todo lo que se publique en la red sin perjudicar a sus creadores? El caso de Google News ha sido cuanto menos curioso ya que una aplicación pensada para agregar noticias y darles difusión ha acabo por perjudicar gravemente los intereses de los productores de las mismas. Así que, antes de que empiecen a llover los pleitos, Google ha decidido coger el toro por los cuernos presentando la solución “First Click Free” que parece contentar a todos: los medios pueden anunciar sus noticias en el buscador, permitiendo su difusión entre los usuarios que consideren el contenido relevante pero limitando el acceso al contenido en el caso de que el proveedor tenga un sistema de subscripción. “El primer click del usuario al contenido será gratuito y no requerirá registrarse al sitio de noticias. Sin embargo, el medio podrá impedir que el usuario cliquee hacia otra sección del sitio y solicitarle a cambio su suscripción o pago”, explican desde Google.
Acuam en los medios > Campaña para Acción Contra el Hambre – Cooperante 2.0 11/09
Acuam introduce a la ONG Acción Contra el Hambre en el mundo 2.0 a través de la creación de un site llamado “5000 manos” en el que ellos podrán dar a conocer sus proyectos además de encontrar al menos 5000 personas que tiendan su mano a niños que diariamente mueren de hambre.
Acuam en los medios > Campaña Speed Web 07/09
Acuam ficha a Speed Web para posicionarse mejor en el mercado.
Acuam en los medios > Viral Speed Web 05/09
En Acuam, rendimos homenaje a Spud Webb, el participante más bajo de la historia del concurso de mates de la NBA, que resultó vencedor en la edición de 1986. Creamos un viral en el que recuperamos el espítiru de este personaje, que puedes ver en www.speedweb.es
Acuam en los medios > Video-casting para Hoy no me puedo levantar 05/09
Modificaciones en la web de “Hoy no me puedo levantar”, en la que se incorporó la posibilidad de realizar un video-casting a través del canal de Youtube que tiene el musical.
Acuam en los medios > Campaña Hoy no me puedo levantar. Anuario 2009
Detalles de la web para el musical “Hoy no me puedo levantar” del Grupo Drive.
Acuam en los medios > Site para Enamorados Anónimos 06/08
Site de Acuam para “Enamorados Anónimos” del Grupo Drive.
Acuam en los medios > Campaña Hoy No Me Puedo Levantar 05/08
Campaña realizada por Acuam para el musical “Hoy no me puedo levantar”, en la que se renovó la imagen de la web y se la dotó de una nueva estructura y usabilidad, además de incluir nuevos apartados.
Acuam en los medios > ¿Dónde está el ROI en las estrategias de Social Media? 10/09
Este artículo nos detalla la forma en que se debería actuar a la hora de trabajar en Internet para obtener unos beneficios respecto a lo que estamos invirtiendo.
Acuam en los medios > Sector interactivo o digital 10/09
Artículo publicado en Octubre de 2008 que trata acerca de si llamar al sector interactivo o digital, y en el que nosotros comentamos una de las muchas anécdotas que hemos tenido con los clientes.
Acuam en los medios > PiccaDIDlly Circus 10/08
Artículo titulado “PiccaDIDlly Circus” en el que se habla de nuevas tecnologías punteras que nacen para dar servicio a la publicidad en la calle y que pueden verse ya en muchos lugares como la mítica plaza de Londres.
Acuam en los medios > Internet vence a la crisis 10/08
Artículo en el que se dice que, debido a la situación económica, los anunciantes quieren los mismos resultados minimizando los costes. Sin embargo la inversión en Internet aumenta.
Nuestro nuevo social media!!!!!
Cuando salieron los primeros blogs, hace 6-7 años como una herramienta de fácil gestión, edición y publicación de contenidos en la red, pocos podían imaginar que aquello era el germen de los social media.
Pronto nos acostumbramos, aunque nos costó, a las nubes de etiquetas, la navegación vertical e interminable, los enlaces, el exceso de información escrita hasta la aparición de los photblogs y los videoblogs, el emmbed code, los plugins y sus widgets, la uniformidad de las plantillas… Pero no lo olvidemos: el 45% de los usuarios medios no saben lo que es un blog aunque los frecuenten cuando llegan a uno de ellos por una búsqueda en google.
Por eso, al reestructurar nuestro blog, tiramos a la papelera nuestros usos y hábitos como bloggers, y nos hemos puesto en la piel del usuario medio para recuperar el sentido común de la usabilidad y la navegabilidad.
Con esa filosofía, hemos dado un nuevo enfoque a nuestros contenidos para darle utilidad, para compartir con vosotros nuestra perspectiva, knowhow, referencias y nuestras acciones en el mercado digital. Ser algo así como vuestro nethunter y encontrar en nuestro medio un punto de reunión con vuestras opiniones.
PAra estrechar lazos, además, compartimos en él nuestra presencia 2.0. en real time: nuestras ocurrencias más espontáneas y enlaces a contenidos de nuestros feeds de twitter y facebook , nuestro rostro y mejor sonrisa en flickr y por supuesto los principales enlaces a nuestro boya en la red: nuestra web.
Así que si queréis estar al día sobre las tendencias, referencias y planteamientos de la comunicación digital en cuanto a estrategias, creatividad-diseño y tecnología, así como de nuestra andadura, de la manera más cómoda, navegable y usable: aquí tenéis el sitio, el nuevo social media de we web you.
Esperamos vuestros comentarios y si queréis un social media adaptado a vuestras necesidades, ya sabéis donde estamos.
Si quieres saber algo de la peli 2012, pon 2012 en tu buscador.
Así se anuncia la última película futurista de Sony en la campaña de apoyo offline. Una de esas apocalípticas del director de Independence Day y El día de mañana. Es decir, que Roland Emerich vuelva a recrearse en la destrucción de monumentos (le faltaba el Cristo de Río de Janeiro y el Vaticano, que en esta sí se ve cómo pasan a ruinas) no es una noticia de nuestro interés, pero nos han gustado mucho estas iniciativas, esas que solemso ofrecer, pero que no siempre son bien recibidas:
Teaser viral:
- Un video blog dell actor Woody Harrelson en “This is the end”.
- Han aprovechado al cantidad de material (que ellos han engrosado) sobre el final del mundo en el 2012 según una profecía maya, que coincide con el paso de cometa no muy lejos de nuestro planeta (astronómicamente hablando) por esas fechas.
En la publicidad offline para generar tráfico a la web no se centran en la url de la página. Al contrario, con un buen SEO (ojo ni google adwords ni SEM que valga) han conseguido con todo lo anterior un posicionamiento orgánico que les permite incitarte a que pongas 2012 en google y listo.
El site lleva la cabecera de menú estructural de Sony pictures. Es decir, puedes dedicarle una sección propia a uno de tus productos, pero siempre en tu entorno de la productora y distribuidora, Sony. ¡Ay! ¡Cuántas veces lo hemos mencionado ya!
Y en ese site, tienen una divertida promoción viral: the survive lottery.
Redonda, la campaña para un público preparado, sin duda (aunque de pésimo gusto cinematográfico) jajajajaja.
Como veréis hoy no hemos hecho ningún hipervínculo ni puesto ningún enlace a url alguna, para que vosotros comprobéis si realmente funciona.
