Uniqlo: No hay soportes geniales, hay ideas geniales.
Projector Tokio ha lanzado el nuevo site de Uniqlo 1000 y de nuevo nos encanta. El concepto de la campaña no es nuevo: coolhunting en las calles de Japón. Pero lo original, es que se han pasado por el arco del triunfo la exclusividad, lo polite, lo cool, lo trendy… y lo mismo colocan un pescatero orondo, a un ama de casa con cara de “no aguanto más a estos críos” o al más manga-fever del cyber punk. Y el gran diferencial es la REALIZACIÓN con vídeo en el que los personajes interáctuan entre ellos, el detalle, el guiño constante al usuario, sacrificando quizá la navegación. Pero el site se incluye dentro de la página de la marca, donde sí es sencillo, práctico y cómodo navegar, así que problema resuelto.
Como recordaréis, aquí ya hablamos de uniqlock en el 2008 como uno de los grandes éxitos del 2008 (con Cyber Lyon de Cannes incluido). Y una de las grandes sorpresas, ¿quién nos iba a decir que en el universo 2.0. en los días que ya se clamaba la muerte del banner, un widget para escritorio, como un salvapantallas en vídeo, podía ser una de las campañas de comunicación de más éxito en la red y con uno de los mejores ROI de los últimos 4 años?
Uniqlo, una cadena de moda japonesa, creo una serie de screensavers en que sus empleadas realizaban divertidas y muy muy niponas coreografías. El éxito de la campaña, dio notoriedad mundial a su marca y no tardaron en abrir una tienda on line.
Notoriedad, viralidad, buzz puro y duro, presencia…Cuando tienes un producto de comunicación genial, es muy sencillo conseguir que los blogger de más influencia entre el target (techis y geeks, los amos de la red) como por ejemplo Microsiervos hablen de ello, o lo hagan las publicaciones digitales como Smashing Magazine y con ellos todos los bloggs que beben de ellos. Siempre que crees una adaptación que les ponga cómodo a los bloggers incluirlo de forma resultona con un “emmbed code” en su blog… No todo en el mundo es reputación 2.0., comunicación 2.0., PR 2.0… También existe la creatividad 2.0. y la selección de formatos y soportes y también funciona.
Sin lugar a dudas, estos salvapantallas cuatriplicaron el número de impactos sobre su target con respecto al número de bajadas, porque desde luego no era el número de bajadas el parámetro que interesaba a Uniqlo.
Así que cuando alguien por la puerta diciendo que el banner ha muerto, que los salvapantallas no sirven para nada, desconfíen: otro iluminado más.
Gran premio en Cannes Lions 2008
Nos hacemos eco desde aquí de un interesante proyecto japonés, uno de los ganadores del Grand Prix en los Cyber Lions 2008. Un trabajo de Projector Tokio para Uniqlo en Japón. Una idea fresca, aplicable en blogs y soportes como Facebook o Igoogle. Te da la hora en el lugar en el que estés y te ameniza con una música pegadiza y unos bailes graciosos. Está claro que la creatividad se premia… y no sólo en los festivales.
