• Dolor misterioso
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Dolor misterioso

Briefing y objetivos

  • Concienciar acerca del Dolor Neuropático y sus síntomas.
  • Dar a conocer la dolencia
  • Siendo un tema tan delicado y específico de los médicos especialistas, decidimos que todas las acciones que se llevaran a cabo tendrían como misión: redigir el tráfico a la web que Pfizer nos facilitó.

Concepto creativo y estrategia

El concepto creativo que ulilizamos fue crear un personaje principal: El Dolor Misterioso  y cinco personajes secundarios, los 5 síntomas de El Dolor Misterioso (Urente, Frío, Electricidad, Hormigueo y Punzante).

La estrategia de Acuam en los medios se basó principalmente en: Redes Sociales, Street Marketing  y Web.

En cuanto al Street Marketing consistió en una ruta por las principales calles de Madrid en un llamativo autobús vinilado con la imagen de la campaña, en la que iban los 6 simpáticos personajes, El Dolor Misterioso y sus 5 síntomas, que iban parando e informando a las personas que paseaban por la ciudad. La información, en forma de marcapáginas y díptico, se complementaba con unos regalos de merchandising.

La campaña en Social Media se centró en tres redes sociales: FacebookTwitter y Youtube. En ellas creamos un perfil de El Dolor Misterioso. En primera persona El Dolor Misterioso iba narrando en qué consiste el Dolor Neuropático, cuáles son sus síntomas, cómo se puede tratar…etc. Las redes sociales también nos sirvieron como canal informativo para mantener informados a nuestros seguidores sobre dónde se iban a llevar a cabo las acciones de Street Marketing, qué ruta iba a llevar el autobús cada día y quienes eran los protagonistas de la campaña.

La campaña se completaba nutriendo de información, fotos y vídeos de la acción de street los perfiles de las redes sociales y moviendo el material en internet.

Resultados

  • Más de 25.000 contactos directos
  • Menciones en los medios

Diarios digitales

Blogs

Medios de comunicación

Enlaces relacionados

 

Fecha: Noviembre de 2009 Cliente: Pfizer Servicios: Creatividad, Eventos, Street Marketing

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